《投资人生[重生]》52第五十二章

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   对于一个新生事物而言，宣传可谓重中之重,在前世vcd诞生之际,为了打开市场局面,孟力生等人花费了足足2千万人民币，才让vcd机被世人所熟悉。然而自家栽树,他人乘凉，被推广开的产品转眼就被其他vcd厂商复制销售，整个vcd帝国根本就没有这个首功之臣的立锥之地,几千万投资全部打了水漂。
    这种极为惨痛的商业失败案例,不只在于专利权观念的落后，同时也是营销上的惨败，花费2千万居然没能诞生出一条让人印象深刻的广告，没有培养出哪怕一批忠实用户,几万台成品机销售无门，统统积压在了仓库里，就连真正的vcd热潮兴起也没能带动飞燕的销量，这又是个什么概念？
    酒香也怕巷子深。在当今这个商业社会里，宣传的重要性有时甚至会超越产品质量，会超越经营者为之花费的一切心力，一条优秀广告能做到远比一条生产线强大。如何打好这个前哨战，才是飞燕如今面临的关键所在。在前世有太多出色的广告，从构思到创意，从理念到诚意，方方面面包裹了坐在电视机前的普罗大众，可是这些在中国营销史上那个堪称奇迹的案例前却不值一提。
    让一个垮掉的企业重新焕发生机，从5o万欠款到3年盈利1o个亿，那款保健品的广告几乎做到了人尽皆知，谁都明白它的产品功效可能不值一提，但购买热情却从未消褪。“用1oo万元达到1个亿元广告效果、1ooo万元达到1o个亿元广告效果”。这样的豪言壮语，也确实只有他能够说到做到了。
    推开大切诺基的车门，陈远鸣步出了座驾，眼前是一片低矮的办公楼群，如今的中关村还是真正的“电子一条街”，除了四海电子市场附近比较兴旺外，周遭就是一片毛地，中关村西区刚刚划拨，还谈不上建设热潮，跟前世那高楼林立的繁华景象几乎就是两个世界。
    不过如今陈远鸣可不是来追忆过往的，昨天已经通过电话联系到了人，但是眼前这片矮楼着实有点难以辨认，费力拣选着那些比楼面本身还要嚣张的广告牌，他想要找到自己需要的那块……
    “老板，在那边。”比眼力自然还是特种兵更胜一筹，张刚只是随手一指，一块细小的广告牌就映入眼帘。
    北京学文创意公司。
    字体算不上粗大，却异常顺眼，让人过目不忘。陈远鸣笑了笑，就是它了。
    按照广告牌上的标注，两人沿着狭窄的楼梯爬到了三楼，只见一排漆都快掉光的门板中，唯有一块光洁锃亮，上了新漆。包边的木门并没有合拢，透过门缝能够隐约看到被绿色植物掩映的办公桌。没有任何犹豫，张刚踏前一步，敲响了房门。
    里面的动作反应飞快，随着急促的脚步声，门板被拉开了，一个带着眼镜的青年出现在两人面前。那人看到人高马大一脸职业军人相的张刚后只是微微一怔，马上就移开了视线，把注意力放在了陈远鸣身上。似乎没被这个少年的年龄影响，他微微一笑，伸出了右手。
    “陈远鸣先生是吗？我就是林学文。”
    陈远鸣笑了，第一次见面时能不被他年龄迷惑的，如今还不到一手之数，如果说这也算一道管卡的话，这人已经毫发无伤的通过了。
    几句寒暄后，两人就被引入了房内。这间办公室算不上大，但是有着一种趋近后世高档写字楼的优雅，只是坐在里面就能让人忘记外面嘈杂的电脑市场，似乎这里本来就是成熟的商业区，而非遍地批发商的跳蚤市场。两杯热气腾腾的茶水摆放在面前，和那张造型完美的茶几相映成趣，家具、沙发都是成套设计的，有着相当卓越的品味，唯有一台电视机突兀的摆在墙角的立柜上，有点破坏了布局。
    细节决定成败，如果自己真的对他没有半点所知，现在也该产生几分信心了吧？陈远鸣收回了四下打量的目光，看向面前坐着的青年。这人只有25岁左右，脸很白净，虽然穿着一身笔挺的西装，却依旧像个刚刚走出校门的大学生，浑身上下都散发着一股浓郁的书卷气。但是在他身上找不到任何怯懦或紧张，比那书卷气更加醒目的是他眼中闪烁着的自信，似乎只要走进了这间办公室，就会成为他唾手可得的囊中物。
    “没想到陈先生如此年轻。”面对陈远鸣探究的目光，林学文并没有半丝闪躲，单刀直入的说道，“老实说这还是我打广告后接到的第一个单子呢，有勇气尝试明码标价的百万元策划费，想来您对那台名叫vcd机的产品也有着十足的信心吧。”
    陈远鸣笑了，“vcd机好歹是个划时代的新产品，林先生你的百万噱头才是货真价实的魄力。”
    没错，虽然后世业内这人的名望如日中天，但是现今他还是个名不见经传的小人物，能这么快找到他全凭报纸上的一则广告，“学文卖创意，底价1oo万”，足够轰动全国的豪气价码，是个人都要产生几份疑问。可是这人就敢正大光明的要了，还要出了风格，要出了水平。
    作为后世的营销学教父，林学文对于中国营销、策划业有着难以磨灭的贡献，世界婚礼文化名城的策划、巨人集团的东山再起、奥运圆梦园高达28oo亿的融资案例，一个又一个商业奇迹就像他捏在掌心的粘土，可以随心所欲打造出举世震惊的杰作。在他那股学者外貌下隐藏的是一种世人难以揣测的大胸怀和大魄力，如果真要选择一个从零开始的契机，这人的确是陈远鸣目前能找到的最佳人选。
    林学文似乎没被陈远鸣的激将法挫伤，只是哂然一笑，靠在了椅背上，“这样互相‘恭维’也没什么意思不是，陈先生既然来到这里，想来还是愿意相信我这个价值百万的策划，究竟我是在夸夸其谈，还是有真才实学，上手一试不就知道了吗？昨天电话里谈到的那台vcd机，能容我一见吗？”
    前世后世陈远鸣经历过的商业谈判也算不少了，但是能这么干脆利落切入主题的也不多。笑了笑，他跟身边的张刚打了个招呼，把vcd样品机插在了办公室里那台康佳电视机上。
    这次林学文也站起了身，走到刚安装好的vcd机前认真端详起来，“跟录像机看起来挺像。”他用手指一个个按过上面的按钮，还插上话筒试了试音，当张刚拿出一张vcd碟片时，他的双眼顿时一亮，“跟cd碟一样？成本如何呢？”
    “比录像带便宜很多，而且产品的专利权在我们手上。”陈远鸣答道。
    “嗯。”似乎很满意这种直切要害的回答，林学文唔了一声，让张刚装上了光盘。
    第一张依旧是孟力生自己拍摄的小短片，但是林学文没有任何表示，只是托着下巴看了半天，并且把遥控器上的快进、暂停、后退键试了一遍。第二张则是卡拉ok碟，这次他倒是饶有兴趣的拿起话筒高歌了一曲，还实验了一下双声道转换。来来回回摆弄了将近半个小时，林学文终于把话筒放在桌上，坐回到陈远鸣面前。
    “怎么样？”陈远鸣放下手里的茶杯，表情和声音都严肃了起来，“vcd播放机和碟片的编码方式都在我们手里，目前都是世界唯一。”
    “专利权呢？”
    “委托美国公司申请专利，目前碟片压缩方式已经申请到了2o个国家的工业产权，vcd机刚刚研制完成，也进入了申请程序。”
    “心不小啊。”林学文笑了起来，“不过有一点我必须问清楚，你们对于vcd光盘究竟是个什么想法呢？”
    行家一出手就知有没有，如果说vcd机的营销有什么无法迈过的关卡，vcd光盘的供应渠道就是最大的障碍。就像前世vcd机的兴起源于盗版业的兴盛，没有合适的播放素材，这部机器就是个摆设罢了。但是既然已经申请了vcd光盘的专利权，陈远鸣就不准备放弃这块阵地，这不仅仅涉及vcd行业的良性发展，也是整个中国版权市场重获新生的开端。在前世，被那汹涌的盗版碟狂潮冲垮的，又何止是光盘市场一隅。
    “我们不打算介入vcd光盘发售，也没想从vcd光盘的版权上获利。”
    两句话如同板上的钉子，干脆利落的划出道道。
    林学文眉峰一挑，“不考虑一些捷径吗？如果真选这条路，你们的vcd机可没那么快上市。”
    “不怕慢，怕不稳。”
    一句比一句强硬，一句比一句更含魄力，再次上下打量了一遍陈远鸣，林学文笑了，“想做民族产业？野心不小嘛。不过现在这套可有点不吃香了，有近道不走非要绕远道，这公司你能做主吗？”
    “当然，在营销和企业策划上，我有直接否决权。”
    在陈远鸣的眼神示意下，张刚打开了手中的文件包，从里面拿出了一叠资料，中英文皆有，分门别类放在了林学文面前。
    这次林学文看的更慢了，几乎用了一个小时才把所有东西确认完毕，直起腰呼出了口，他露出了一个苦笑，“我还以为做中国创意第一人已经挺了不起了，你居然敢花几千万来搞民族产业。长江后浪推前浪啊……”
    陈远鸣没有作答，只是静静的回望对方。在他的记忆中，这人本该是个极其矛盾的存在，一边气魄极大的宏伟蓝图，另一边则是诸如右脑记忆器、营养健康品之类的低端营销范本。要知道这种保健品市场的发展对于中国本身称得上毫无益处，反而从其他层面造成了极其不良的影响，让那些跟假药无异的三无产品横行于市，靠着虚假广告大发黑心财。
    然而如今见到了真人，很多缠绕在心中的疑问慢慢有了答案。为什么在成名之初他会选择保健品业而非其他？原因很简单，没有什么能比保健品市场更能展现他天才般的营销思维，并且在短时期内获取暴利。
    这人拥有足够的天赋和傲气，也有数之不尽的奇思妙想，一手策划那些如今看来可笑无益的案例，不是因为他的目标在这些低端产品上，而是因为这些会让他迅速跻身大众视野内，成为可以信赖的赢家。这些低级的营销策略不过是他走向更高位置的坚实踏脚，一个容易操控的平台罢了。
    很简单，又非常现实的答案。然而如果仅是为了拾阶而上，难道没有更好的道路吗？如果把一些更加有益的东西递在他脚下，让他踩稳走高，是否也会对这个国家产生一些奇妙的改变呢？
    两人的对视持续了几秒，久到足以让人感到失礼的几秒，林学文笑了。
    “值得一试