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叶秋的话音刚刚落下,台下又是一片手臂林立。
一个同学被点名提问。
“叶老师,现在有很多火热的现代电视剧,一上映,在天下商城,就会立刻出现诸如明星同款之类的服装,这应该也是一种广告植入,那么还有没有类似这种的隐形的广告植入的方法?您能举几个例子说明一下吗?”
“这位同学说的所谓明星同款时装服饰,其实严格来说不能算是广告植入,除非是在剧情当中点明,或者展示这个是某个品牌的服装,否则的话,影视制作方,要向谁去收取这个广告费用?”
“其实这可以算是影视周边的一种,举个例子说吧,比如某部电视剧当中出现一些比较特别的道具,如爱情同心锁,那么这个爱情同心锁,同样的就是这部影视作品的周边产品,只是在这方面的营销,咱们华国还比较少能够真正的运作好的,因为这种东西的版权你很难却界定,所以,随便什么人都可以拿出来卖。”
“于影视作品投资方而言,这些东西却是很难从中收取广告费用的。”
接下来,又有不少同学提出这样那样的问题,叶秋一一解答,不过,到目前为止,倒是没有什么让叶秋难堪的问题出现。
这个时候,江建开始发问了。
“叶老师,你说在你看来,任何影视作品,理论上都是可以植入广告的,可是据我所知,随着广告禁令的下达,以现近代为背景的影视作品或许可以在植入广告方面想办法,可是古装剧却遭遇了冷遇,因为,我们都知道,现代剧,因为背景贴近现实,所以植入广告等方面比之古装剧来要容易的多。”
“前一段时间一个老朋友跟我聊天的时候,跟我大大地诉苦,说现在古装剧因为无法植入广告,而又有广告禁令在,所以,自从禁令下达以来,古装剧就被影视投资商所不待见,那么对于这种情况你怎么看?”
江建的发问的确让叶秋怔了一下,他在这之前还真的没有想太多关于这方面的东西。
不过,前世照样有广告禁令,可是那些古装剧还不是一样混的风生水起,也没听说古装剧就不受待见的。
“这个问题问的好。”叶秋沉吟了一下说道。
“谈到这个问题,我们首先要从古装剧和现代剧两个剧别的各自的优劣来说起。”
“我们都知道,现在的植入广告的大客户,往往都是一些诸如化妆品牌,食品,汽车等等,而受制于年代关系,古装剧一直被视同是植入广告禁区。”
“现代剧,因为背景贴近我们所处的这个社会年代,所以,选择性非常多,可是古装剧却不行,拿汽车来说吧,总不能在古装剧当中把马车当汽车吧?”
“植入广告方面,稍后再说,我们先说古装剧相比起现代剧的优势,现在是网络时代,互联网时代,这里要提到的一个是“知识产权”英文: ,简称IP!”
“相比起现代剧来,古装剧的优势也很明显,比如武侠剧,在IP的开发上,在改编网络游戏方面有着得天独厚的优势。”
“相比之下,现代剧,就缺乏这一方面的优势。”
“拿《天龙八部》来说,目前已经改编的有卡牌游戏《天龙杀》,同名网络游戏《天龙八部》也正在开发当中,可以说在这方面,武侠剧比起现代剧来要有优势。”
“但是也不是所有的古装剧,都适合这么操作的。”
“比起现代剧来古装剧在植入广告方面,的确有很大的劣势,但是却不代表就不能植入广告。”
“其实,说起我们华国的最早的影视作品植入广告,古装剧反而走在现代剧前面。”叶秋笑着说道。
叶秋的话音刚刚落下,台下的学生就露出一脸疑惑之色。
一些过来旁听的老师也同样的露出不解之色。
植入广告,古装剧走在现代剧之前?怎么可能?
古装剧一向被视同是植入广告的禁区好吗?怎么可能比现代剧还要早出现植入广告?
“提起杭州西湖,大家应该都知道吧?”叶秋笑着说道。
“那么,西湖为什么那么出名?谁来告诉我,提起西湖,你们首先想到的是什么?”叶秋又笑着问道。
“这位同学你来说。”叶秋点了一个同学的名字。
“想到西湖,自然会想到《白蛇传》吧,想到白娘子和许仙,想到西湖的雷峰塔。”
“所以,谁又能说西湖不是在《白蛇传》当中植入了广告呢?”叶秋摊了摊手道。
“额……”
“咦,好像的确可以这么说啊。”
“不错,如果没有《白蛇传》,西湖怕是也不会那么出名了。”
“所以,古装剧绝对不是什么植入广告的禁区。”
“反而,古装剧在某些品牌的植入广告上,比之现代剧更加的适合,比如一些有历史的品牌。”
“举个例子,有一部剧叫做《满汉全席》,里面就有许多道美食,对于那些自称是《满汉全席》御宴当中的一道菜的比如京城烤鸭,《满汉全席》的制作方是不是可以向他们收取植入广告费?”
“再比如,有部《大清药王》,里面用一个完整的故事讲述了关于同仁堂的故事,这种整体的植入广告,是不是效果更好?让人在看剧的时候,不由自主地就会去知道关于同仁堂的企业诞生的背景,以及故事。”
“当然,古装剧的确有其局限性,但是办法总比困难多,比如拿敷面膜这个事情来说,在现代戏里敷面膜是很常见的事情,但是在古代戏了出现敷面膜的场景,而且还能做到广告植入,虽然情节上来说有点牵强附会,但是也是不错的戏剧效果吧。”
“同样的道理,有些东西,其实不是现代才有的,追其起源,其实可能在古代早就已经有了,那么是不是同样的可以拿来做植入广告?比如药品,阿胶,比如化妆品,面膜,比如外伤药,白药等等。”
“还有最常见的那些饭馆,其实同样的也是能够在不影响剧情的情况下植入的广告。”
“可以想见,未来植入广告绝对是影视作品不可或缺的一块,所以,植入广告怎么植入,就仁者见仁智者见智了,理论上,没有什么影视作品是无法植入广告的。”
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