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“广告,除了硬广告,还有软广告,就目前而言,春晚几乎没有什么软广告,硬广告也太少了些,之所以问刘部长,想要一个什么样的春晚,是因为,广告少了,影响收入,可是广告多了,广告营收上去了,但是肯定会影响到观众口碑,所以,就要看刘部长怎么想了。”叶秋说道。
“说说看,如果不考虑口碑的话,这个广告怎么做?而如果考虑口碑的话,那么这个广告又该怎么做?”刘常青问道。
“如果不考虑观众口碑的话,那么可操作性就大了,单单软广告植入,就能够超过去年的央视春晚的广告收入。”叶秋沉吟了一下说道。
“什么?软广告植入有那么厉害?”刘常青这一次是真的震惊了。
“不错,我给刘部长举个例子吧,春晚有小品,相声,杂技,魔术表演等等,这些其实都是可以做软广告植入的。”
“比如小品,肯定会用到一些道具吧?这些道具如果不考虑观众口碑的话,完全可以全部采用特定厂商的产品,这本身就是植入广告了,其次是语言植入,比如手机,比如bp机,比如汽车等等,同样的可以植入,以央视的收视率,这些植入广告,一条几十上百万,甚至曝光率高的一条几百万都有的是厂商愿意买单,当然,这样一来,肯定会影响到节目本身。”
“而在硬广告方面同样如此,如果不担心被观众吐槽的话,比如零点广告,完全可以给品牌广告厂商一个醒目的特写,如此一来,广告的费用自然就不同了。”叶秋笑着解释道。
刘常青若有所思地点了点头,的确如果按照叶秋说的这些的话,肯定会影响观众口碑,但是广告收入也绝对是不可同日而语的。
不过,很显然,春晚如果真的这么做,那么口碑怕是会烂大街。
叶秋继续道:“那么如果在不影响口碑的情况下,其实也可以做软广告植入,当然,这个植入就不可能无节制了,必须要根据小品的剧情,合理的植入,最理想的是做到不着痕迹的植入。”
“其次,也是最关键的,那就是硬广告,比如报时,不一定只是零点才能报时,在春晚开始前,也完全可以做一个报时,提醒观众收看春晚的报时,这是一个,另外一个是,我看往年的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选的活动,春晚不能冠名,可是这个评选我觉得完全可以拿来招标冠名啊……”
刘常青闻言顿时眼睛就亮了,的确往届的春晚都有一个观众最喜爱的春晚节目评选,可是对于这个评选活动,央视并没有太重视,但是现在听叶秋这么一说,这个评选绝对是大有可为啊。
“再有一个就是,春晚中间都有一个‘贺电’环节,这个似乎还没有企业的贺电,这个‘贺电’完全可以加入企业贺电环节,这些同样的都可以当做是硬广告。”
“还有春节的现场嘉宾方面,完全可以给那些在春晚投放广告的厂商发邀请函,请这些企业家到现场观看春晚,并且可以给他们一个春晚特写大礼包,花的钱多的,就多给几次特写嘛……再比如春晚最后谢幕的鸣谢部分,同样做春晚广告套餐的一部分嘛,鸣谢字幕也是个广告点,当然这些东西不好明面上拿来卖,但是相信还是可以操作的。”
叶秋巴拉巴拉地说了一大通,听的一旁的刘常青和洪天明是一愣一愣的,原来广告还能这么做?
什么企业贺电,什么幕后鸣谢,这特么也能拿来卖?
还有春晚现场观众特写,总而言之言而总之,都让刘常青和洪天明两人大开眼界。
原来广告还能这样玩,相比之下,过去的那么多年春晚,完全就是清洁溜溜的节奏啊。未完待续。手机用户请浏览阅读,更优质的阅读体验。
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