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探索的方向。
未来:体育界的奥斯卡?
就颁奖礼的产业模式而言,奥斯卡无疑是领跑者。单届奥斯卡颁奖礼,能够从ABC获得超过7000万美元的转播费,BC高价购买奥斯卡转播权,是因为能够获得高收益,仅广告收入就达到1.15亿美元。奥斯卡的30秒广告,收费190万到200万美元。
奥斯卡颁奖礼高收益来自于高收视率,尽管在2018年遭遇了收视滑铁卢,但2000年至今19届奥斯卡颁奖礼平均收视人数仍高达3900万。3900万是个怎样的概念呢?NBA历史收视率最高的单场比赛是1998年总决赛第六场,也就是乔丹公牛生涯最后一战,乔丹在那场球最后40秒两投一断一己之力杀死比赛夺取总冠军,那是NBA历史最伟大的比赛之一,收视人数是3589万,这是NBA历史纪录,但还不及奥斯卡颁奖礼收视平均值。
奥斯卡颁奖礼吸引人,有历史悠久的原因,也是粉丝基础数量等方面的因素,这些是才举办两届的NBA颁奖礼不能比的,但奥斯卡的模式仍有很多值得NBA借鉴之处,尤其是奥斯卡的悬念性。作为全球范围内最著名的电影颁奖礼,奥斯卡没有绝对热门,经常出现大热必败的情况,往往被外界看好的获奖者,最后空手而归,比如曾专注奥斯卡陪跑的莱昂纳多,陪跑22年才拿到奖项。
颁奖礼在奖项归属方面悬念性相对较小,尤其是最重要的奖项常规赛MVP,奖项未颁,媒体和球迷已经猜得八九不离十,比如今年哈登拿奖,MVP争夺战的激烈程度远不如最佳新秀,而最佳新秀奖却是颁奖礼的首个奖项,最大悬念开场就揭晓。奥斯卡颁奖礼,候选人往往齐聚一堂,紧张又刺激地等待最终结果,这是颁奖礼很吸引人的地方,而这恰恰是NBA颁奖礼欠缺的地方。本次颁奖礼NBA现役第一球星詹姆斯就没有来,尽管他是MVP的三位候选人之一,得奖无望不愿陪跑索性不来,这不免削弱了颁奖礼的星光。
在体育颁奖礼领域,Y颁奖礼由ESPN在1993年创办,每年一届,Y颁奖礼对于NBA很有启发效应,ESPY采用的就是体育界与娱乐界大咖共同参与的盛典模式,以2017年ESPY颁奖礼为例,到场的文体以及媒体行业大腕级嘉宾超过200位,那是真正的星光璀璨。
的奖项评选流程首先是专门的候选人选拔委员会提出候选名单,然后由体育迷们在网络上进行投票,得票多者胜出,这样既可以保证专业性,同时激发体育迷们参与其中的积极性,Y不仅仅是体育,也不仅仅是娱乐,Y每年都会将颁奖礼得到的一部分收入捐给慈善机构,NBA的全明星赛已经引入了这个机制,颁奖礼专设社区关怀奖,与慈善组织扩大合作为期不远。
颁奖礼还承担着社会责任,比如2016年颁奖礼,詹姆斯、韦德、保罗和安东尼四位NBA球星,作为开场嘉宾,针对当时美国发生的枪击暴力事件和种族问题发声,这对于颁奖礼是一种升华,很值得NBA颁奖礼学习。
作为刚刚举办两届的颁奖礼,NBA颁奖盛典还不具备历史底蕴,还有许多环节需要进一步完善,但NBA拥有数以亿计的球迷,拥有实力强大的赞助商,与各大媒体的合作也是双赢模式,这些条件可以推动NBA颁奖礼向更高层次发展,形成一个更加完整的产业链条。
在2018年,美国的颁奖礼遭遇寒冬,奥斯卡颁奖礼与去年相比收视人数下降20%,格莱美颁奖礼收视人数较之前一年跌落24%,美国电影金球奖颁奖礼收视人数同比下跌5%。传统的颁奖礼吸引力在下降,而NBA颁奖礼作为篮球领域的新兴事物,BA原本就是从无到有,从弱小到强大的职业体育联盟,NBA拥有优厚的资源条件,有能力也有机会将颁奖礼做大做强,让它成为体育界的奥斯卡。
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