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陈强手中拿着一双运动鞋,若有所思的把玩着。
这是一双匡威的运动鞋,也就是匡威三大经典系列之一的全明星经典帆布鞋。这款鞋是被誉为是运动鞋的始祖,甚至被很多人看作是美国文化的精神象征。即便是在一百年后,这款鞋依旧是很多潮人的选择。
匡威于1917年发布了这一款运动鞋,究竟是谁设计了这双运动鞋,已经不得而知了,目前所能够追溯的就是,这双鞋最早是在马萨诸赛州的一家制鞋厂里生产出来的,因为匡威公司就是在马萨诸赛州的马尔登创立的。
匡威成立于1908年,最初只是跟风生产各种鞋类,并没有自己的研发能力,直到1916年,美国橡胶公司推出了一款胶底鞋,给了匡威巨大的启发,于是他们在1917年推出了这款运动鞋。
这款鞋推出之初并不是那么的火热,当时的美国有一个篮球运动员,名叫查克-泰勒,同时也是一个篮球推广员和球鞋推广员,他对于这款球鞋提出了很多的改进方案,这才使得这款鞋逐渐的流行起来。四十年代的时候,不仅仅是篮球运动员,就连美军士兵也很喜欢这一款舒服的运动鞋。也正是因为查克-泰勒对于这款球鞋的推广,所以这款球鞋才会用他的名字进行命名。
到了五十年代,运动鞋已经成为了篮球运动员的标配,无论是高中球员、大学球员还是职业篮球运动员,十有八九都在使用运动鞋。直到六十年代的时候,运动鞋还占据了美国70%的篮球鞋市场。
也正是靠着运动鞋的热卖,在七十年代以前,匡威一直都是美国第一大运动品牌。七十年代的时候才被阿迪达斯踢下了神坛。
如今陈强想要在运动鞋领域中取得一席之地,就必须要面对匡威,要面对匡威最经典的运动鞋。
经过二十世纪和三十世纪多次的微调,到了四十年代的时候,平整的胶底、半月形的鞋头、舒适的帆布,再加上朴素的风格,已经成为了这双鞋最大的特点。
运动鞋直到1971年才推出彩色款,所以在四十年代,这款鞋只有单色款,要么是黑色鞋面家黑色鞋底,要么是白色鞋面加白色鞋底,其中黑色的还有皮革鞋面的款式。另外在奥运会的时候,这款鞋还会推出特别宽,增加了蓝色和红色的装饰。
陈强手中的是白色的那款,此时他忍不住吐槽道:“这颜色,看着真土气啊!”
后世的人最为熟悉的运动鞋颜色,应该是那种黑色鞋面,白色鞋底,鞋头部分有一个白色的弧形,跟鞋底的颜色连成一体,鞋帮的位置则是匡威那个大大的五角星标志。这虽然也是六七十年代的设计,但即便是在2019年也不觉的落后。
但是1944年的运动鞋,无论是款式还是颜色,都太土气了。
“运动鞋的主打产品,这款鞋火了100年,想要击垮它可不是一件容易的事情。”陈强自言自语的说道。
后世有很多人评价匡威是一个只会卖“情怀”的品牌,而这也从侧面说明,匡威是真的有“情怀”可以卖。七十年代的时候,匡威可以卖四十年代的复古款;到了二十一世纪,匡威又开始卖七十年代的复古款,就是匡威能有这种割韭菜的能力,耐克和阿迪达斯也卖不了这么久远的“情怀”。
而运动鞋正是匡威最具有“情怀”的一双鞋子,陈强想要挑战匡威,一开始就跟匡威最好的一款鞋硬碰硬,显然是不明智的。
所以陈强首选产品并不是这样的高帮运动鞋。
陈强放下了运动鞋,又拿起了另一支鞋子,这是一支低帮鞋,鞋面是纯白色的帆布,看起来还是经过专门漂白的,鞋底也是白色的胶底,不过整个鞋底却是平的,完全没有凹槽。
这是匡威的另一款运动鞋,中国鞋友称其为“开口笑”。之所以会有“开口笑”这么一个名字,是因为这双鞋的鞋头是翘起的,而且有一条黑色的横条进行装饰,看起来就像是一个笑脸,也像是男人露出笑容时嘴唇上玩去的胡须。
其实是加拿大羽毛球运动员杰克-帕赛尔名字,1935年的时候,他对匡威的一款运动鞋进行了改良,在脚后跟的位置加入了一根贴片,可以使得球鞋获得更好的支撑力,同时使用没有凹槽的平鞋底,可以轻松撕碎黏土和草地,在打羽毛球的时候也更容易移动。正是因为杰克-帕赛尔对于这款运动鞋的改动,所以这款运动鞋才被命名为。
未来的匡威,引以为傲的三大经典运动鞋分别是帆布鞋、运动鞋和CONS滑板鞋这三大系列,匡威的“情怀”也主要来自于这三大系列。不过在1944年,运动鞋主要作为羽毛球鞋和网球线来使用。
是低帮鞋,这要比高帮鞋更具有实用性,按说这种运动鞋是能够适应各种体育运动的,可以成为最普及化的平民运动鞋。但是四十年代的匡威显然没有认识到这一点,只是将这款鞋作为羽毛球鞋和网球线进行销售。
二战期间的匡威也从美国军方接到了一大笔的订单,为美军生产军需品,包括靴子、头套、护脚等等。直到二战结束以后,匡威才重新开始重视起运动鞋市场,而且凭借着几款经典运动鞋,成为了美国第一大的体育品牌。
陈强要想在运动鞋方面闯出一片天地,现在正是最好时机,毕竟匡威正忙着给军方供货,忽略了庞大的运动鞋市场,这也给了陈强可乘之机。如果等到战争结束,匡威的重心重新回到运动鞋上,陈强想要从匡威手里抢食,难度将会大很多。
陈强继续把玩着手中这双开口笑,心中更是做出了决定,耐克公司的第一款运动鞋,就做这种低帮运动鞋,而且要适合多重运动,而不仅仅局限于网球和羽毛球。陈强首先要打倒的,就是匡威的开口笑!
想到这里,陈强拿起笔来,在纸上画了起来。
可惜的是陈强没有啥美术功底,他画了半天也画不出来运动鞋的草图。
于是陈强只好找来公司里的设计师,陈强一边用描述,设计师一边按照陈强的描述画图。
根据陈强的描述,设计师画出了一双很简单的运动鞋。外形很像匡威的开口笑,但是鞋头没有翘起,鞋口的位置也比较的扁平。
“陈先生,您看看是这个样子么?”设计师开口问道。
“差不多吧!”陈强点了点头,随后接着问:“你觉得这双鞋怎么样?”
“说不好。”设计师回答道,他大概是对陈强老板的身份有些顾虑,所以不敢实话实说,只能打马虎眼。
“没关系,不要有顾忌,说出你的真实想法就是了,你是专业的设计师,我希望得到你的意见。”陈强开口说道。
陈强都这么说了,设计师没法推辞,他只好诚实的说道:“我觉得这双鞋给我的感觉就是平凡,就像是妈妈做的土豆泥,可以让我吃饱,但是却是最普通的食物。”
陈强点了点头,这个设计师的看法很正确,这的确是一双很平凡的球鞋。
陈强所拿出的这个款式,是科迪斯运动鞋。
中国人对于科迪斯这个品牌或许并不熟悉,但日本人应该很熟悉科迪斯,八九十年代的时候,科迪斯曾经风靡日本,在日本的受欢迎程度一度超过了耐克和阿迪达斯。
科迪斯也是一家拥有者一百多年历史的运动品牌,即便是今天,科迪斯仍然在美国市场上占有一席之地,特别是科迪斯的休闲鞋,很注重品味和舒适性。
科迪斯运动鞋是1949年推出的,这款鞋样式非常的普通,但是却有着非常多的优点,比如价格便宜、帆布鞋面非常舒适、橡胶鞋底非常耐磨等等,所以这款鞋推出之后,立刻大受欢迎。
五十年代的时候,匡威的运动鞋几乎成了篮球运动员的标配,而其他不穿的篮球运动员,穿的就是科迪斯运动鞋,比如大名鼎鼎的乔治-麦肯,他穿的就是科迪斯运动鞋。
可以说在五十年代,科迪斯运动鞋是唯一能够跟匡威抗衡一下的运动鞋。
科迪斯是一双很平凡很简单的运动鞋,没有半点的花里胡哨,但很多时候,平凡和简单,恰恰是顾客所喜欢的。就比如老北京布鞋,看起来非常的土气,颜色不鲜艳,款式老掉牙,唯一的优点就是穿着舒服,但也正是这一个优点,让老北京布鞋在激烈的竞争中活到了现在。
“我把科迪斯运动鞋抄出来,应该能够对抗匡威的开口笑,科迪斯加工起来更加简单,制造成本也更低,我要做的就是让科迪斯的价格足够便宜,跟匡威开口笑进行竞争时,就更具有优势。”
陈强望着图纸,然后拿起了笔,在上面写下了一行字:耐克一号。
陈强抄了科迪斯运动鞋的款式,但总不能连名字也一块抄吧,所以这款抄来的运动鞋,陈强也不打算叫做,而是重新起了一个非常好记的名字耐克一号,因为这将是耐克公司生产的第一款运动鞋。
不过陈强也知道,单凭这款耐克一号,顶多是能够在美国的运动鞋市场中分上一杯羹,耐克一号毕竟是一款很平凡的运动鞋。耐克公司想要真正的跟匡威打擂台,还需要一款足够惊艳的作品。
此时的陈强回忆起了他记忆中一款超级经典的篮球鞋,那就是阿迪达斯的超级巨星!
阿迪阿斯的是1969年问世的,这款鞋应该算是历史上第一款真正意义的篮球鞋,阿迪达斯也正是凭借着这款篮球鞋,超越了匡威,成为了运动品牌的一哥。在七十年代的时候,美国职业篮球场上,有四分之三的球星将阿迪达斯作为自己的首选用鞋。可以说真正击败匡威的,正是阿迪达斯的。
未来阿迪达斯的早就已经衍生出了一个系列,经过不断的改良和发展后,逐渐成为了横跨时装、音乐、街头文化、休闲和运动等各大领域的时尚潮鞋。
白色的鞋面、白色的鞋底、黑色的高帮,再加上侧面阿迪达斯标志性的三条黑杠,这就是最原始的阿迪达斯,任何一个人看到这双鞋,都能够猜出,这是一双阿迪达斯,这双鞋的辨识度实在是太高了。
但是大多数人所不知道的是,阿迪达斯之所以能够凭借击败匡威,并不是因为这双鞋的外观有多好看,而是因为这双鞋里面包含了很多当时的“黑科技”。
阿迪达斯的鞋面是纯皮的,但是鞋头却是橡胶的,这样可以让鞋子承载更大的重力。
鞋舌也是皮做的,但是里面的填充物是泡沫垫,这样可以减轻鞋所带来的压力。
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