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第三十五章 央视标王
PS:今日第二更送到。啥都不说,大家看着办哈……
“……别的不说,央视只要插播上几条广告,自然就有大把大把的资金进入。雷大哥也要考虑考虑目前的大环境,如果央视不进行商业化的话,单靠国家的财政支出,能维持什么?”
听到周行文的话,雷东平微微一笑,随意的点点头,道:“那些广告一直都有,只不过那些是鸡肋,也聚集不了多少资金。你以为我们这些央视领导指示顶着一个名头不办事吗?只不过饭要一口口的吃。央视是全国媒体都看着的地方,就是风向标,我们的广告效果,只能成功,不能有失败的企业”
“呵呵,这是央视的‘气魄’,好多人都是知道的。”
周行文随口说了一句,中央电视台是很好脸面的,它所接的广告不看你给多少钱,而看你的企业是否是行业的一流企业。总之各项标准也十分复杂。这是95年之前的情况,95年的时候,这种情况却发生了变化,因为一个新名词的兴起,让央视在广告资源这一块,彻底打开了市场,每一年,都可以得到数亿以上的广告资金。而周行文的杀手锏,就是央视标王概念
“不过我要说的却是,央视需要一个清晰明确的概念,来提升自己在中国媒体行业中的大哥地位。我们这么商家也可以通过投标的方式来竞争这个清晰明确的概念。我把它称之为‘标王’”
“哦,标王?”
雷东平露出十分感兴趣的神色。作为央视的策划室主任,他一直都在考虑如何能扩大央视的影响力,彻底明确的在全国的所有同类媒体面前,竖立自身的老大地位。只是央视作为中国的一扇窗口,各方面的情况都是需要考虑到的,所以他一直无法做出决定。此次听到周行文抛砖引玉的话题,立刻就产生了共鸣。
雷东平露出感兴趣的神色,对周行文说道:“这个称号听起来很不错的样子。不过你可以确保它能给央视带来多少的广告产值?行文,你是否对央视广告有兴趣?如果有的话可以明确告诉我,依靠咱们的关系,我可以做出适当安排的。”
周行文微微一笑,却摇了摇头道:“雷大哥,如果你这么说,那么我们还是朋友吗?我虽然对央视的广告有兴趣,但也会走正常途径的。只是前两天却忽然发现央视目前的广告体系相当的不完善,所以才偶然想起了这个创意。这不,就赶紧拿来和雷大哥分享了如果雷大哥决定使用的话,那么我倒可以保证,央视的广告产值绝对不会下跌。据说现在央视的广告收入大概在一千万左右。那么我就出两千万,只为买这一个标王概念”
“此话当真?”
雷东平有些吃惊的说道。92年央视的广告纯收入表面上说是突破了一千万,但事实上才八百万多一点。这个数字已经相当了不起了。算是当时国家单位中比较吃香的盈利。但随着93年各地股份改革,特别是中国影视集团的股份改革,瞬间激增了好几千万的资产甚至总资产达到上亿的规模。央视就做不住了。听到周行文的“承诺”之后,雷东平开始真正的考虑这个创意的可行性。、
“行文,你究竟是什么创意,只是一个标王吗?还有什么都说出来吧。我会好好考虑一下的”
周行文看到雷东平的神态,知道他已经完全重视起来,这才说道:“当然并不央视新闻联播与天气预告之间的广告时段,我是黄金广告时段。这个时段央视一共有四个广告。其实这四个广告都是标王。只是因为国人的习惯,总是最注意第一个广告,所以从严格意义上来说,新闻联播之后的第一个广告才是真正的标王。当然,还有其他诸如天气预报前后的广告,以及天气预报之中的插图广告等等。这些都是央视可以炒作的概念,不过我希望央视能把重心放在新闻联播后的第一个广告上,那么,这个广告必然创造许多的利益”
中央电视台此时对全国的各个频道都形成压制,省级、市级甚至县级电视台,不仅要转播新闻联播,相对弱势的地方电视台,也会播出新闻联播后的广告以及天气预报。这就相当于,花钱买了一个央视的广告,但却得到全国几乎所有电视台的广告播放。这种现象,只有在中国,只有在中央电视台,才会发生。所以在历史上,央视的前三届标王几乎创造了一个又一个的奇迹。前文说到,此时是一个市场无限大的时代,产品是绝对不会堆积的,你有多大的宣传,就会有多大的收效。也就是在这种情况下,才制造出一个又一个的财富神话。周行文所瞄准的,就是第一届央视标王。他要趁其他人还没有真正重视标王价值的时候,掀开底牌,彻底占领中国的影碟机市场
雷东平考虑了一下,最终并没有给周行文明确的答复。但周行文却知道,雷东平没有拒绝就说明他已经心动了一半,之所以没有明确答复,恐怕还需要说服中央电视台的其他领导。甚至是中宣部的相关领导。不过周行文已经达到了目的,协同徐予鑫匆匆返回阳光娱乐影视公司。
“公司选择的模特怎么样了?对了,我需要几家专业的广告代理公司,你去向叶冷冷部长说明一下,让她找一找资料。”
“恩,知道了”
央视标王是一张大底牌,但在此之前,阳光影碟机正式版要立刻上市,所需要的广告投放依旧要进行下去,非但如此,而且还需要大魄力的投入广告经费。彻底打压其他同行业品牌。
就在此时,周行文桌子上的电话响了,他微微一愣,这个北京的办公室是不常用的,却没想到这个时候有人打电话进来。接过电话,是严永禅的秘书。说是有个叫蒋中凌的找自己,问接不接电话。
本来这个活应该是徐予鑫来干得,只是特务部在整个阳光商务会社中都是一个非常特殊的部门。叶冷冷虽然在阳光商务会社中没有什么股份,但任谁对她都不敢怠慢。而周行文又不经常在北京,他的电话转接,一般都是由严永禅的秘书代劳的。
蒋中凌?周行文一阵迷糊,好在他记忆力还是不错的,很快就想到这是欧夏丹的那位做外贸的姨夫。想到此处,就答应下来。
蒋中凌已经不是第一次打周行文的电话了。可惜周行文给的名片上只有这么一个座机电话。所以他每次打进去,都会听到一个甜美的女声告诉他“周总现在不在北京,有什么事请您留言,我给您转达”要说蒋中凌还真没什么事,只不过是本着和欧夏丹的关系,想和周行文走走人情。所以就一直等到现在。
“喂,蒋伯父,呵呵,让您久等了,最近公司比较忙,我一直都不在北京,您有什么事吗?”
“呵呵,也没什么事情,只不过今天一个老朋友从外地回来,我在王府井这边凑了一桌宴席,就想让你和夏丹过来坐坐,有空吗?”
最近蒋中凌和沈香夏时常和欧夏丹联系,却绝口不提龚公子的事情。反而旁敲侧击的询问周行文的事。而欧夏丹的父亲欧凡恰好来京赴职,就召开了这次宴会。欧凡从沈香夏那里听说有这么一个“女婿”,自然是格外的重视,他常年在外地工作,与女儿的关系甚是疏远,正好也藉此机会联络一下感情。只是欧夏丹听说要请周行文之后,却拒绝了。欧夏丹虽然也想要要成为周行文的新娘,但两人的年龄差距实在是一道很深的鸿沟,欧夏丹是没有勇气迈过的。她很干脆的对父母亲戚们说,和周行文只是普通朋友,并没有进一步的一丝。话说到这种地步,欧凡才放弃。只是事情也凑巧,蒋中凌有一位朋友从外地归来,而且要宴请蒋中凌,于是就凑成了两桌。蒋中凌觉得自己和周行文非常谈得来,而且也很支持他成为欧夏丹的伴侣,于是就私下里打了这个电话。
周行文并不知晓事情的前因后果,听说欧夏丹将会出席之后,犹豫了一下,觉得还是可以抽出一些时间的,于是就点头答应下来。
这时,徐予鑫回到办公室,却给周行文带来了一个不算太有利的消息。北京的广告公司不多,此时都处于旺季,如果要制定投放广告的话,需要等上一段时间。而要从山城那边调派广告团队的话。恐怕会错过几天后的产品发布会。周行文皱着眉头,忽然想到蒋中凌可算是老北京了,而且又长期从事商业方面的活动,肯定与广告公司有密切来往。想到此处,周行文就对徐予鑫说道:“恩,这件事先放一放,你先通知阳光电子的附属广告团队,先让他们做着广告,如果产品发布会时真的还没有广告的话,也可以留做备用”
不是周行文不愿意调派阳光电子的附属广告团队。阳光电子广告宣传部刚刚建立不久,甚至部长还是由戚温娅来担任的,其中的职员只有可怜的三个人。还有一个是杂物助理。可以说,几乎完全是一个空壳子。周行文需要的是一系列的广告,不仅是最近阳光影碟机正式版的市场投放广告。甚至过段时间的央视标王广告也需要提前制定下来。那可是需要花费上千万的大型广告,无论从什么角度考虑,都必须最专业的广告团队来进行策划宣传。在这一点上,周行文并不认为自家的公司可以做的很好。
下午五点的时候,周行文驾驶着奥迪A6,停在王府井饭店的门口。本来徐予鑫也是要跟来的,只是周行文考虑到徐予鑫靓丽妩媚不在欧夏丹之下,两女见面指不定会闹出什么事情。于是就独身前来了。此时,蒋中凌早已经等候多时了。他身边还站着一个大约三十出头的中年人,周行文一眼看去,仿佛有些眼熟的样子。不过重生至今,他已经遇到了不少熟人,所以也并不在意。
却听蒋中凌介绍道:“呵呵,行文,一看你就是不关于我们体育界的人。我来给你介绍一下吧,这位是我国的体操王子,也是我多年的好朋友,李宁他最近搞了一个运动系列产品公司。现在要添置服装项目,可是忙的不可开交呢,这次我也是好不容易逮到这家伙了”
李宁?体操王子李宁周行文一愣,随即一惊,这个时代的李宁,在体育界的影响力比之后世的姚明刘翔甚至都要强上几分。也只有他这个从不关心国家体育的人,才不认识李宁吧想到此处,他歉意一笑,对李宁伸出手,很是客气的道:“体操王子的威名我怎么没有听说过。只是没想到会见到真人罢了。你好,李总没想到你和蒋伯是朋友呢”
“蒋大哥一直都很关心我,在我的事业各方面都给予了很多的帮助”
李宁一笑。他是89年从国家队退役的,那时就打算从事商业,只是那个时代,体
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