《锦绣中华》第三卷第18章

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   最后，杨文慈将五大不为人知的营销策略，对大伙作了慨述：
    一。描述对方心中的渴望。
    如果你不知道对方想要的是什么，对方的渴望为何，你是无法完成销售的。但是，即使你知道这些，却无法使用准确有力的语言加以描绘，也同样无法启动对方的购买**。
    如何激发客户购买**犹为重要。
    成交的心理过程有三步：
    第一步，进入对方的世界（描绘客户的内心）；
    第二步，把客户带到他的世界的边缘（引导客户）；
    第三步，将客户带入你的世界（实现销售）。
    二。建立强大的信赖。
    没有人会把钱交给陌生人，因为信不过。想要客户把他的钱放入你的口袋，你需要建立强大的信赖感。建立强大的信赖感，最常见的方法有：使用客户见证，将自己包装成专家，使用同级别专家的见证。他认为企业永续经营的财富＝客户的总数×客户的平均信任值。
    除了这些立竿见影的方法外，还可以通过分步成交，完成信赖感的建立。如果谁想要成交一笔金额较大的订单，那么不妨设计多步成交环节。
    第一步，让对方获得很小的代价，就得到应有的价值，并开始获益；
    第二步，开展咨询，为客户使用产品提供指导；
    第三步，完成全部交易。
    这样做的好处是，第一，可以通过较低的金额，轻松完成第一笔交易，扩大前端；第二，完成交易后，可以迅速为对方提供服务，让客户验证你的诚信，享受你的价值；第三，获得了和客户进行更多交流的机会，更多的交流，就意味着更多的销售。
    三。让客户享受你提供的价值，然后再收取回报。
    他认为，除非你能给予客户10倍的价值，才有资格收取1倍的回报。
    理想的营销流程，是让客户首先体验到你的价值，而后再支付金钱。这样做，你的回报将会成倍成倍的增加，因为客户只有在获得价值后，才支付金钱，你则将所有交易的风险都一肩承担。
    有些经营者往往将客户挡在了门外？这就意味着挡住了价值。如果你坚持先获得回报，再提供价值，你将硬生生将潜在客户赶出大门；而如果反过来，你不但能够赢得失去的客户，你也将赚的更多。
    四。激活客户的好奇心
    好奇害死猫。同样的，好奇也会促使客户花钱购买。如果你的产品，或者你对产品的描述，可以激发客户的好奇心，那么你就再也不用担心销售了。
    销售就是变魔术，一旦揭穿了谜底，尽管表演同样精彩，光彩也将退色不少。
    现在，就立即修改你的广告词和对产品的描述，一定要让广告词像魔术、像谜语、像半裸的少女（为什么要半裸呢，你自己去体会）。
    让客户忍不住，想要掀开表面，看到内在。
    而揭秘的代价，就是购买！
    五。你必须测试
    没有经过测试的营销是失败的营销。没有什么放之四海而皆赚钱的策略和方法，不同产品的销售，也要求不同营销策略的相互组合。你必须在大规模投入之前，测试你的想法，是否真的可行。逻辑不可信、消费心理分析不可信，成功的经验不可信，权威的理论不可······因此，你必须在启动一个营销策略之前，花一点时间精力甚至金钱，测试一下你的整体方案，看看客户的反馈是否热烈。测试将帮助你将风险降到最低。而一旦发现测试结果良好，那就尽情放大吧。
    听杨文慈的一席话，向左百感交集，心想：我只好将之打包回家，让文珍去慢慢消化了。