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当程风说起营销方案,张小白便想起曾经从一本书上看到过的经典案例,据说在岛国真实发生过,至于事实是否如此,有待考证。
当时看到得时候,张小白只是觉得有些意思,特意记录在笔记本中。
现在他还记得这个案例,并且记得著者对此案例的点评。
这种营销案,利用了消费者两个心理因素,猎奇心理以及占便宜心态。
所谓营销,说到底,只是商人和消费者在心理上的一种博弈。
张小白也曾琢磨过,这件案例是否有可行性,最后并没有深思,只是觉得很难很难。
万万没想到,老三竟然用上了,而且还成功了。
当然,张小白能够想到,田野肯定对这个案例进行了一些补充和加工,以便更加适合国内的消费心理。
商场打九折的时候,没人买。
八折的时候,也没有人出手。
按照这样的趋势发展下去,恐怕至少要到四折甚至三折的时候才有人下手。
如果那样的话,大方商场岂不赔个底朝天?
张小白笑道:“所以,在第三天的时候,你出手了!”
田野笑道:“再不出手,我可就完了!”
此时的程风紧锁眉头,脑子里飞快的想着这种匪夷所思的营销案例,之前只是好奇并没有深思,如今重新复盘,却依然想不通。
程风弱弱的问道:“所以,你到底怎么出的手?你俩能不能敞开了说,彻底给我绕迷糊了。”
田野并没有开口,而是安静的看向张小白。
张小白说道:“如果我没猜错的话,老三你只用了一计。”
张小白笑了笑,微微开口说出一个字,“托!”
田野挑起大拇指,“什么事都瞒不了老大啊!”
语气中有着敬佩之意。
田野之所以没有解释,就是想试试老大有没有想到这一点,事实证明,老大不愧是老大。
怎会想不到?
程风不知道是哪个“托”,更不明白什么意思,露出疑惑之色,不悦的说道:“你俩这样有劲吗?”
田野笑道:“老二,作为商人,不会不懂的托的意思吧?”
程风沉默了一阵,然后如梦初醒,一拍大腿道:“原来如此,原来如此啊!老三,这招有点不厚道了吧?”
田野没好气的说道:“我厚道了,大方地产可就完喽!”
托,是一种人,也是一种不入流的营销方式,常见于市井之中,难蹬大雅之堂。
卖步的有布托,卖鞋的有鞋托,卖酒的有酒托,就连吃饭的都有饭托。
简而言之,就是商家找一帮人假装消费者为商家造势拉客吸引人气。
而在这里,田野将托的作用发挥到极致。
不知道岛国那个案例是否真实,张小白记得很清楚,点评那个案例时,除了利用消费者猎奇以及占便宜的心理之外,还利用了一个心理,那就是大众心理。
大众,既然是众人,那么永远都不会心齐。
书上曾表述,在七折的时候便有消费者忍不住,或许怕自己选中的商品被选走,或许觉得这样的价格已经能够接受,然后便下手了。
有一个人下手,渐渐的,很多人便忍不住。
然而国内不一样,消费者的观念以及传统都不一样,在国内有那么一句话,叫枪打出头鸟。
这时候谁敢出头,肯定千夫所指众矢之的。
所以在这个时候,需要这种托。
田野说道:“上午的时候,一切风平浪静,到了下午,那些托开始出手。”
田野形容托用的是“那些”,可见数量着实不少。
田野继续说道:“第一波的行动,带动了一些消费者,然后我紧接着发动第二波,购买商品的更多,直到晚上再来第三波,消费者们骂骂咧咧的都疯了……”
确切的讲是疯狂抢购。
“然后再也用不着那些托了!”田野笑道。
确实不需要了,人们都在争着抢着买自己选中的商品。
程风处在震惊中,脑海里不停的想着这个案例。
张小白点上一支烟,说道:“所以,当天晚上大方商场没有关门。”
田野笑道:“对,是没有关门,也关不上门了,消费者听到这个消息都坐不住了,一直消费到天亮。”
程风皱眉说道:“有件事我还是不能理解,消费者不是傻子,七折的商品,他们就抢成这样了?而且这种七折是在你提价的基础上的,实际上的跟往年的折扣差不多!”
张小白说道:“大方商场七折的价格,应该比其他商场的价格便宜些,就是因为消费者不是傻子,知道这里真便宜,所以才会下手!”
田野再次挑起大拇指,“老大说的完全正确!”
真兄弟,都想到一起了。
程风问道:“那后来呢?既然没有关门,凌晨的时候应该又降到六折,大方地产没有赔钱?”
田野笑道:“零点的时候确实降到六折,但是那个时候已经卖出去七成商品,剩下三成在第四天全部卖完!”
张小白笑道:“即便没卖完,那些托们也买完了!”
田野哈哈大笑,说道:“老大懂我!”
程风叹口气,“不厚道啊,不厚道!”
张小白收敛笑意,向程风解释道:“老三这招走的是量,薄利多销的路子,不但得到了实惠,还极大的提高了知名度。”
张小白这次挑起大拇指,“老三,佩服佩服!”
“如果是我的话,恐怕第二天就会让托小打小闹,那样的话容易引起消费者怀疑,整个计划或许是失败,在这种重大的事情上,我胆子还是小,魄力没你大!”
田野呼出一口气,说道:“实不相瞒,老大,现在想想,我还有些后怕,万一玩砸了,可是搬起石头砸自己的脚,而且受伤不轻!”
张小白问道:“至始至终缘来商城那边都没有反应吗?还是说来不及反应?”
田野说道:“第三天下午,当缘来商城得知消费者开始大规模扫货的时候,他们就开始降价了,只不过来不及了,消费者们都在我家店里。”
“最后缘来商城没捞到什么好处,等我这边完事了,他们也恢复了价格,还落下一个奸商的称号。”
说降价,只降价了两天,缘来商城不厚道。
张小白笑了笑,说道:“我只能用俩字形容袁洋,真他娘的活该!”
田野眉头一挑,说道:“老大,我突然想起一件事来!”
本章完
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