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方凯点了点头,他当然知道陈枫想的是什么,只不过惊讶他竟然拍广告罢了。“陈导,那我们就进入正题吧,我们今天找你来的原因想必你应该也知道了,就是关于你的那个创意广告的事情!”方凯说道。
“恩!”陈枫点点头说道。
“我们部里的职员都觉得,这是一份很棒的稿子!”方凯毫不吝啬的赞赏,这倒不是他刻意拍陈枫的马屁,而是他内心的真实想法。
他又不是公关部的那些人,这时候还不需要虚伪的应对什么!
“不过呢,我们觉得有一个问题,就是这个广告要拍出来的话,太长了!”方凯说道,“现在的电视台的广告都是论秒卖广告位的,光是多一秒的广告,我们就要为此多付出多少钱?说句玩笑的,这真是一秒钟几十万上下!”
方凯不相信陈枫作为一个导演没有考虑到这一点,既然陈枫将这则广告策略递了过来,肯定有它的独到之处,他相信陈枫。
“方总监的意见其实也没错,不过我不这么觉得!”陈枫说道。
“对于电视广告来说,这个广告长度确实很长!”陈枫缓缓的说道,“但是如果是网络广告呢?”
“网络广告?”方凯隐隐觉得自己似乎抓到什么闪光点了,现在基本上还谈不上有什么网络广告的概念,现在虽然已经有一些企业开始在网络上打广告,不过也仅仅是将电视广告搬到网络上而已。而且还是半强迫式的强迫网民去看。
说起来也奇怪,这个世界的网络娱乐不比地球上的差,甚至有些方面更强,但是到现在竟然还没有发展出网络娱乐。陈枫不明白为什么,就如同不明白前年的网络还停滞在武侠一样,最后,陈枫只能将这一切归化为这个世界的娱乐发展的有些畸形,有些东西并没有跟上时代的脚步。也正是这样,陈枫才会用白雪公主这个方案,否则陈枫将一点优势也没有。
“是的,方总监知道我们国家现在有多少网民么?”不等方凯回答。陈枫就自己回答起来,“有七点二亿,其中学生有多少,二点一亿!”
“确实如此。陈导是想说网络是一个非常好的宣传平台么?”方凯嘴角挑过一丝惊喜的笑容,确实挺有意思的,如果这个办法可行的话,那将广告史上的一个里程碑。
“网络是一个很好的宣传平台,这是毋庸置疑的!”陈枫笑笑说道。“据我所知,你们公司的乐可等饮料的主要客户应该都是三十岁以下的年轻人吧,而这些年轻人同时也是网民的主力!”
“也就是说,这部分客户。你们应该是重叠的!”陈枫越说思维越清晰,条理越清楚。“不知道方总有没有了解过时下的年轻人的心里想法,从年代上分。现在的年轻人都被分成80后,90后,对于80后的年轻人来说,生活里必须有电视和电脑,虽然很多都不看电视,而90后则是可以没有电视,但是必须有电脑!”
方凯似乎隐隐知道了陈枫想说的是什么了!
“也就是说,随着年轻一代渐渐成长起来,电视广告的效果会越来越弱,尤其是你们公司这样,针对年轻人市场而生存的饮料公司!”陈枫说道。
“对!”方凯点点头,同意陈枫的说法,心里越来越有兴趣知道陈枫后面要说什么。
“将来网络广告的部分只会越占越多,但是网络和电视不一样,应该说有着根本性的差别,现在的观众对于广告的态度,我想方总监应该有所了解!”陈枫笑笑说道。
方凯点点头,陈枫说的没错,现在的观众在经过了无数个广告的轰炸之后,已经一个个的都练成了过滤耳,一个一个的广告都被滤过去了。
无论什么样的广告,似乎都很难引起那些观众的兴趣,都被他们华丽丽的无视了,这点让他们这些做广告的广告人也是很无奈的。
除非是刚好碰到自己感兴趣的广告,否则他们根本就无视那些广告,所以在现如今电视台如同敲诈一样的天价广告位之下,众多公司还是得不断的前赴后继,因为他们根本没有别的选择,既然广告已经很难吸引观众的兴趣,那么就只剩下狂轰滥炸这一个办法了。
当然他们也知道这效果不太好,但是也没别的办法了。
“恩!”方凯点点头。
“所以,正因为如此,将电视广告那一套搬到网络上是行不通的,因为网民也一样会选择无视的!”陈枫说道,“现在广告效果最好的自然就是视频网站,而现在一般的广告模式,就是在视频出来之前,先放一段广告,而网民没的选择,但是没的选择不代表网民非得看下去,他们自然还有别的屏蔽掉这段消息的方法!”
“从根本上来说,并不是广告做的不够华丽,而是广告本身的信息并不是大众所喜闻乐见的!”陈枫解释说道,“记得刚刚出现广告的时候,每一则广告效果都好到爆,就是因为当时大众还没看腻这个模式!”
“现在也是这样,既然网民都很反感在看视频的时候,要先来一段广告的模式,那么,我们为什么不直接把广告做成一段视频放上去呢!”陈枫说道。
“把广告做成一段视频!”方凯顿时眼前一亮,陈枫的话,就如同在黑暗中给他直接打了一个一千瓦的探照灯,照亮了未来的路。
“是的,大众反感广告,并不是因为其中蕴含了广告的信息,而是因为这些广告又浮夸又没意思,一个比一个不给力”!陈枫笑笑说道,“所以我们干脆就设计一个又好玩又给力的视频桥段呢!”
“让网民在一边爆笑的时候,一边记住我们的广告内容呢!”陈枫反问道。
方凯的脑海里仿佛放着陈枫的话,一个又好玩又给力的视频桥段!
“而以往乐可也好,还是碧海也好,你们的宣传中,有一个很重要的,就是强调口感,口感多好,冰凉,剔透,爽口,等等!”陈枫继续说道。“但是问题是现在的年轻人有几个是没喝过汽水的呢?说是在的,无论是乐可,还是碧海,亦或者是我们本土的佳美,其实口感都是差不多的,不是么?或许有差别,但是一般人哪里尝的出来,所以光是强调口感是没有意义的!”
方凯眼睛越来越亮,对,就是这个道理!
“而且那些口感一般表现的方式都是比较夸张的,观众一看就知道是假的,怎么可能还会去相信,不信的话,怎么可能还会去买!”陈枫道。
“所以还不如放在产品本身之外的事情上,比如我的这个广告创意,就重点在于乐可的中奖率高这个事情上,可能网民看完会哈哈一笑,什么都没记住,但是只要记住乐可的中奖率高就是一个很大的胜利了,那么等到他们再去买的时候,也会考虑乐可更多,毕竟很多汽水味道都是差不多的,谈不上喜欢还是不喜欢,很多时候都是选择印象比较深的那个!”陈枫将他脑海里的构想缓缓道来。。如果您喜欢这部作品,()投推荐票、月票,您的支持,就是我最大的动力。
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