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因此,品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。很难将潜在消费者的“兴趣”转化为“**”。
必须要注意的是。在影视剧或节目中。可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。在现实情况下,受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”,他们对于“广告”高度敏感,一旦感觉到这是“广告”,就会条件反射性地把心灵之门关闭,最终影响到对影视剧或节目的态度。这样的反面例子上个位面其实有很多,这个位面也有很多。大众对这种电影现在已经产生很强烈的反感了。
所以在拍摄电影时,运用植入式广告进行品牌传播必须慎重,需要充分考虑目标人群,从广告主的角度出发,其目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析到底有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入it类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
植入式广告的难点还在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。在这种情况下信息整合是成功的关键所在,赞助商应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。
杜星河不知道该怎么和林建国解释这些东西。在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量是极其严格的。以防止过度商品化的倾向,避免各种广告相互干扰,避免引起观众的逆反心理。特别是在恐怖片中,要是弄一堆植入性广告,先不说这些广告的营销效果好不好,单是观众的观影感受这方面。就肯定要被破坏掉。
如果影片最后恶评如潮。牵连到植入的广告本身。这也会给厂商带来负面影响,最后很难再有下次合作,这都是得不偿失的事。表面上看。植入广告给片子带来了几十万的广告收入,但其背后损失的有可能是几倍于几十万的收入。
林建国做事情,包括看事情,很多时候都局限于现在,而不去着眼未来。这点杜星河近来感受的越来越明显。
掌舵一艘小船时,林建国这样的行事风格,可以让小船在惊涛骇浪中勉力求生,但现在要掌舵一艘航母,在表面平静背后凶险的环境中,林建国这种性格已经没法再掌控好这首航母了。
杜星河对此也很无奈,如果林建国是那种拥有极高管理天赋的经营者就好了,就算不是极高管理天赋,至少眼光像程佳仁那样也行啊,也能将云世界管理的更好,可林建国,让他管理未来会越变越大的公司,他真的会力不从心。
杜星河早就有种想法——未来要请更专业更高精尖的人才来经营管理云世界,不过现在还不是时候,或者说,除了林建国外,他还没有可以完全相信的人,而且在现在这种需要稳定的转型期立刻就换掉林建国,对林建国的感情也是一种伤害。
等到未来合适的管理者出现了,林建国也到不得不退位让贤的时候,再进行这种交接吧。
……
这天下午两点,高阳、王晓玥夫妇准时来到云世界,在云世界新的会议大厅同杜星河、林建国进行了关于合拍《山村老尸》的第一次正式合作商谈。
王晓玥杜星河之前见过几面,不过上次见还是在去年的事了,那时徐诺拍《小小鸟》的mv,杜星河去片场凑过热闹,和王晓玥有几面之缘。
当时王晓玥给杜星河留下的印象很深刻,在杜星河的记忆中,王晓玥身上有种很强烈的雄性特征——这里所谓的雄性特征,倒不是说王晓玥长得像男的,要单论长相,王晓玥其实是个和不输于陈华的很典型的华南美女。
王晓玥留着一头比陈华更短更干练的短发,身材高挑,丰满,严格点说,她已经跨入微胖界了,她裸高超过一米七,体重超过130斤,身上很有肉感。她脸蛋也很圆润,眼睛又大又亮又黑,笑起来时就像上个位面的关之琳似的,给人一种很和蔼富贵的感觉。
不过这女人却很少笑。在片场,她从来都绷着一张脸,看谁都好像欠她几百万似的。
不说话,光凭神色,她就会给底下工作人员一种无形的压力。
她说话时给人的压力就更大了。
她在片场指挥别人时基本上三句不离“妈的”,句句是脏口,声音虽然是女人的,但口气比大老爷们儿还要粗,“草泥马”,“干你-娘”这类话从她嘴里蹦出来就像家常便饭。
据说她团队中的工作人员不论男女都被她骂哭过,还有好多受不了的最终离开了这个团队,现在还敢在王晓玥手下干的工作人员,基本上都被王晓玥骂出二皮脸来了,心理素质超强,属于那种不被骂两句就不舒服的类型,他们都已经适应王晓玥的悍爷们性格了。
王晓玥不光说话爷们儿,一些行为举止也很man,比如经常搂人肩膀,不管男的女的,情绪只要到了,就会很随性的搂人家。
她穿衣服从来不穿裙子等有强烈女性化特征的服侍,可能是导演这个职业的缘故,她穿衣服都很男性化。不管什么时候从背影看,第一眼都会觉得她是个男人。
王晓玥喝酒也很冲,剧组中基本上没有人能喝过她,拍徐诺mv时天正冷,所以几乎每次拍摄,王晓玥都会发高粱酒给大家,让大家边喝边拍,特别是徐诺,有不少场景都需要穿很少衣服拍,全是靠王晓玥的高粱酒撑着才拍下来的。
就杜星河和王晓玥的几次接触,杜星河可以直观的感受到王晓玥是个直来直去很直率的人,不会去弄那些花花肠子,或背后搞小动作。
接云世界的单子谈价格,王晓玥从来都是有什么说什么,她活儿好,要价高,都是明着来,讲一个价格,大家觉得合适就合作,不合适就算。杜星河还蛮喜欢这样不费心的合作的。
这次计划合拍电影也是,商谈中,王晓玥的态度依旧很直率,她的态度很明确,杜星河画出的这个故事具有很强的可拍性,给她减少了很多工作,她迫切的想把这个故事给拍出来。至于怎么合作,她的态度是都好说。未完待续。。
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