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广告拿去送审了。
王强手头上还有两百多万可动用的资金,他知道距离全球购业务开展时间越来越近,这时候可以造势起来了。
光一个央视一套广告,宣传效果肯定不能达到最大化。
等到王晶和金小明等人一走。
他坐在办公室里立马打电话叫来林俊。
五分钟后,林俊进来了。
王强让他坐下,然后吩咐道:“找公司文案写一点关于咱们全球购的软文出来,然后联系各大报纸媒体,把我们的软文刊登出去。”
林俊眨眨眼道:“软文?什么东西?”
王强一拍脑袋,差点忘了,中国软文概念出现是在1999年到2000年之间,各大保健品们各种软文植入,才带起了高潮,如今知晓软文的人太少。
他想了一下解释道:“软文其实也是广告宣传的一种,只不过相比较硬性广告,主要是撰写文字广告,刚开始人们看的时候呢,像一篇故事,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等别人发现这是一篇宣传广告的时候,已经冷不丁的调入被精心设计过的软文广告陷阱。”
林俊还是有点不了解,呃了一声道:“你的意思是,咱们编写一点关于我们全球购的故事,然后让报刊媒体发表?”
“差不多这意思吧。”王强从腰间拔出BP机,“不止是报刊媒体,BP机不是经常新闻推送吗?我们可以和BP机的运营商们也合作一番,把软文推广出去。”
“这个没什么问题,关键是我不知道软文到底该怎么让人写啊。”林俊无奈道。
软文千变万化,但是万变不离其中。
重生回来的王强多多少少清楚一点,他想了一下道:“软文写起来并不困难,总的来说有几种模式,我和你详细说一下。”看见林俊正襟危坐听着,王强继续说下去,“第一种叫做悬念式,什么叫做悬念式?核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答,譬如‘人类可以长生不老吗’,你想,长生不老是不是很能吸引人?咱们通过这种引起话题和关注度的方式,让人了解咱们,但是呢,必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。”
这么一解释林俊稍微懂了点,点点头,继续听着王强讲解。
随后,王强又把故事式、情感式、恐吓式、促销式、新闻式和诱惑式等等概念都说了一遍。
最后,他总结道:“我说了其中软文绝对不是鼓励使用,而是根据我们全球购战略正题推进过程中,如何布局再决定使用方式。”
软文的概念太新奇了,林俊连连点头道:“妙,妙啊!”感叹了两句,他立刻起身,“我大概知道怎么弄了,这就找文案去。”
王强挥挥手,“去吧。”
关于软文,后来已经司空见惯,各种神一样的软文让人防不胜防。
软文有什么好处?
让人不知不觉中接受广告。
另外,还能降低宣传成本。
要是再配以央视一套的广告,王强相信,全球购业务在开业之前便能打响不少名气。
他心里很期待,期待公司文案能够写出什么样的软文出来。
大约半个小时后。
他终于知道当前年代人有多“淳朴”了。
看着林俊从文案那边带回来的一篇新鲜出炉软文,王强有点无语,指着上面标题道:“国兴全球购有没有奢侈品卖?这就是你们想出来的软文?”
林俊啊了一声,“不是按照您的要求去做的吗?”在他和文案的理解思维里,既然要宣传,肯定要把公司名称直接挂在最显眼的位置,否则别人怎么知道自家产品?
王强有点哭笑不得,不说标题自卖自夸的嫌疑,里面内容各种介绍蔻驰、CK多少多少有名气,只要明眼人都能看得出来,这就是硬性广告,压根不是自己说的软文,况且,一般人会对品牌历史之类多感兴趣吗?
他有点不知道怎么和林俊说。
该怎么样让对方明白自己的意思?
该怎么样直观的让他知道软文的概念?
王强想了一下,觉得有必要自己拿出一片软文范例出来,否则不论是文案还是林俊,都不能真正明白软文的威力有多大。
他想了一下,道:“你先回部门里去吧,我待会有事情再找你。”
“好的。”林俊离开了。
随手把文案做的软文丢在一旁,王强打开电脑,然后创建了一个文档,开始撰写软文,说真话,对于软文他明白概念,但真的写,写不出多少精彩关于国兴全球购的软文,不过这种事情不要他操心,他只需要让文案和林俊他们明白什么叫软文,接下来自然而然能够写出来。
用哪篇软文让他们明白呢?
后来的经典软文数不胜数,王强思考良久,决定还是把软文鼻祖脑白金的软文拿出来。
脑白金的软文非常经典。
并且还是一环扣一环那种。
他开始敲击键盘写下标题——《两颗生物原子弹》。
“本世纪生命科学的两大突破,如同两颗原子弹引起世界性轩然大波和忧虑:如果复制几百个小希特雷岂不是人类的灾难?如果人人都能活到一百五十岁,且从外表分不出老中青的话,人类的生活岂不是乱套?”
虽然记得不多,但是大约凭借记忆能够多多少少复述出来一点,当看到自己敲击上去的一段话后,王强都不得不承认,脑白金软文广告真心牛逼,开篇一段话便抓住了人们眼球。
他继续写。
大概花了二十分钟,大致把脑白金的第一篇软文写了出来。
然后,他又继续写第二篇《生物原子弹——脑白金》。
第三篇《司机慎用“脑白金”》。
第四篇、第五篇一直到第十二篇《一天不大便有问题吗?》。
足足花了好几个小时,王强才把记忆中所有关于脑白金的软文,结合自己的认知弥补了遗忘的某些部分,虽然不如脑白金软文原文来得有冲击力,但在当前年代应该够了吧?
成,拿给林俊和文案他们去看看。
让他们明白什么才是软文,什么才是宣传于无形!
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