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点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。
在好莱坞等海外市场已经有较长的历史,但对于国内而言,直到2002年《英雄》上映,才使得点映这种形式,在国内出现,并逐步发展了起来。
特别是到了《无极》的时候,点映这种形式被彻底“发扬光大”,满足奥斯卡最佳外语片申报标准,抢在10月1日之前,在蓉城进行为期7天的点映。
随着这几年电影市场的发展,点映的排片量和票房也不断上升。
“超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段,09年《三枪》就大规模超前点映,在百城同时点映,则是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。
后来点映的规模越来越大,已经近乎正式上映!
年《心花路放》在全国开启限时4小时点映,排片达%,全国3000家左右影院均有排片,据当晚影片票房高达2850万!
还有一部点映极为成功的电影,那就是《万万没想到》,其点映票房在2015年12月12日和13日,两天时间里累计达1.13亿元,每日排片达20%左右,还获得当日38%左右的票房,成为了当日的票房冠军!
总而言之,大规模点映能帮助影片进行宣传,让观众走进电影院,但同时不可否认的是,点映是把双刃剑!
对于水准高的影片,能起到正向的推动作用,但如果电影质量差,还采取大规模点映,那无异于自寻死路。
反而会使口碑下降,对电影正式上映排片造成毁灭性的打击!
本来小规模电影,如今因为黄牛事件,改为紧急大规模限时电影。
周夏和张钊都知道这其中的危险之处,所以要宣传一定要到位,不然许多人还不知道点映的事情,那自然就不可能会看电影!
周夏首先在微博上发了两条电影晚上点映的消息,同时,也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众,通知粉丝和书迷,让他们也帮着宣传点映的事情。
除此之外。
夏花视频网、夏华中文网、喵眼电影首页都出现了晚上大规模点映的消息。
夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影点映的贴片或者弹窗广告。
夏游互娱的各个游戏平台,以及个游戏也是出现了类似的广告。
周夏相信凭这些宣传渠道,哪怕只有大半天的时间,也是足够让关注这部电影的人知道晚上点映的事情了。
点映的票房成绩关系到以后正式上映,影院对票房的排片信心,而且对电影之后的宣传也是极为关键。
点映结束之后,继续让市场保持对电影的期待,适时的饥饿营销,也能提高大家观影的迫切性。
安排好了点映宣传的事情,已经过去了一个小时。
周夏赶紧回到办公室,继续接受采访,直到下午一点才采访结束。
又在办公室拍了几张封面,周夏请丛月等人在公司吃厨师专门准备的菜肴。
吃饭期间接到糖糖的电话,说她下午杀青后,晚上就回京了,让周夏派人去接她。
周夏高兴答应下来,吃完饭送走了丛月等人,刚到两点,另一个杂志《智族GQ》采访的团队也到了。
双方简单沟通了采访的主题和提纲,周夏喊来了张钊一起接受采访。
而这一期的主题则是,夏华影视:互联网时代的弄潮儿。
本来这个采访,周夏是不想接的,想让张钊上,宣传夏华影视的公司品牌。
但《GQ智族》在1月12日,评选2010年度人物,颁给了他三个奖项,年度创业者、年度作家、年度流行音乐人。
且他的奖项获得者,则有年度国际影响人物李数福、年度电影人姜闻、年度电视人白严松、年度媒体人韩晗等等。
这次人家提出对他采访、拍摄封面,周夏不好拒绝,便索性提议让张钊一起接受采访。
《智族GQ》答应后,便有了这次的采访。
周夏有意退居幕后,便将张钊推到前台来。
无论是夏华系其他的科技、游戏、通信、流媒体、手机等公司,还是夏华影视,周夏都必须尽快完成这个转换。
这涉及到企业运营的许多问题,最直观的的就是企业形象、企业品牌、产品、核心竞争力等。
周夏是个明星,他如果站在台前的话,他的形象固然能为公司能带来很多好的影响。
但一旦他出现不好的绯闻等等,那就会对公司形象产生很不好的影响。
而这种事情次数多了,必然会影响公众对企业产品等等的印象和评判。
这是周夏不愿看到的事情,夏游互娱、冰语科技、夏花手机、夏华中文网、微信等,这几个公司,他都没有站在前台,所以现在只要保持下去,不让人知道他是公司老板就好。
唯有夏华影视,这是他一直在掌控和经营的,业内都是知道的,那现在将张钊推到前面,就是在合适不过了。个人。
张钊来夏华时间补偿,但他在业内的地位和影响,不会让人觉得他不够资格担当这个角色。
甚至有人还会因此称赞周夏退位让贤的魄力,而公司里那些跟周夏一起创业老员工,也不会对这个安排有什么异议。
花了三个多小时接受完了采访,送走客人。
周夏打开手机,这才发现下午小狐狸、思思听到电影大规模点映的消息后,都是发来了微信,提到他们晚上收工后就会去看电影。
小狐狸还留言说她25号回京,先跟周夏等主创为《宫》播出宣传,随后再参加29号电影首映礼,以及后续电影宣传的事情。
而思思则是说他28号才会拍完《步步惊心》回京,正好赶上29号电影首映。
周夏看完微信,不由想到了远在江浙相山拍摄《太子妃》的美娜和小爱。
如果不是接了《龙门飞甲》,他应该是跟他们一起拍戏,可能都拍完了他的戏份,但是现在没有他这个男主在,《太子妃的》的剧组只能先拍摄两个女主,和其他配角的戏份。
拍摄到28号整个剧组才会放假过年,等到开年之后,周夏有时间后,剧组在重新拍摄。
这还要多亏相山影视城给《太子妃》剧组许多优惠政策,周夏才能这么任性地安排拍摄计划。
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