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意大利的米兰城,号称时尚之都。
普拉达,就是时尚之都最顶尖的存在。
这几年,普拉达的日子并不好过。
不过,普拉达一直都是时尚圈的重点报道对象,尤其是意大利国内。
美国公司和普拉达的秘密接触,也不知是普拉达内部人士的故意透露,还是媒体真的有无孔不入的能力,探听到了这样的机密消息。
总之,消息走漏,登报了!
米兰的《共和国报》公布了一则惊人的消息,由于受连续大规模的负债并购和管理不善的缘故,意大利时尚界的骄傲“普拉达”准备出售,正在和一家美国公司洽谈收购的事。
据可靠消息透漏,这家公司在美国是这些年来美国新崛起的巨头集团,有着无法想象的影响力,不仅资金力量雄厚,品牌名气也足够响亮。如果只是融资,那还好说,若是真的是对普拉达的整体收购……整个收购计划涉及的金额,可能会超过35亿欧元!
不过,随后《米兰时尚报》就刊登了一封普拉达的官方通告,断然否认了品牌即将被收购的传言。
普拉达的发言人表示,普拉达确实收到了很多投资和收购意向,但普拉达经营良好、债务良好,今年以来收入有了明显提升,暂时没有出售的打算。
媒体面前,总是虚虚实实。
事实的真相是,普拉达的三代掌门人缪西娅·普拉达女士,她的丈夫,现任普拉达公司的CEO帕吉欧·伯特利,外加中间联络人安娜·温图尔,一起飞到了东京。
面见唐恩。
现在的普拉达,遇到很多困难,尤其是高达75%的负债率,压的普拉达都喘不过气来。
别看普拉达现在的产品卖的还算不错,但是每年的利润,连还债都不够。
以至于普拉达的债务,每年都要增加。
上世纪90年代,普拉达集团耗费9亿欧元重金,收购了时尚服装品牌公司和,以及多个时尚品牌,企图整合资源,打造成一个类似于LVMH这样的奢侈品巨头。
但由于双方在设计、经营理念上矛盾重重,以及普拉达过度艺术化的管理风格,导致很长一段时间内,新品牌的产品都在拖集团后腿。
现在的普拉达,整体估值20亿欧元,负债15亿欧元。
前世,普拉达为了解决债务问题,迫不得已折价出售了这两家公司的股权,并购彻底宣布失败。可是,这仍旧未能解决普拉达的债务问题,负债的阴影依旧笼罩。
年的时候,普拉达向意大利联合圣保罗银行出售了普拉达本部公司5%的股份,融到了1亿欧元,算是暂时缓解了难关。又因为随后的电影《穿普拉达的女王》,业绩大幅度提升,勉强度过了次贷危机。
不过,根本问题依旧没有解决!
普拉达虽然度过了次贷危机,并没有像很多奢侈品公司那样宣布破产,但是债务危机也愈发严重,增加到了40亿欧元!
真的活不下去了,几度上市融资,都先后失败,几度洽谈并购,也都功败垂成。
若非最后港府股市帮了一个大忙,允许普拉达上市,恐怕普拉达也会步入破产的结局。
可以说,现在的普拉达,已经是危机重重。
非常难办!
目前的普拉达,市场估值大约20亿欧元,负债15亿欧元,总金额高达35亿欧元的并购,全世界也没有几家公司能够吃下。
再者,奢侈品公司并购和普通公司的并购并不相同。
没有底蕴,没有品牌形象的暴发户,就算再有钱,也不可能买到普拉达!
这种高傲的贵族似的奢侈品家族,很看重体面。
恰巧,新环球集团有足够的体面。
别看新环球集团成立了才短短2年时间,但是,新环球集团的核心产业环球影业,历史就像普拉达一样的悠久!
而且在全世界的名气,品牌价值和关注点,比普拉达还高!
“环球+普拉达”的品牌组合,一定能够有震撼性的效果。
缪西娅·普拉达和丈夫帕吉欧·伯特利,能亲自来一趟日本见唐恩,就足以说明了他们对这次并购的重视。
普拉达的危机并没有完全爆发出来。
但是问题已经非常严重了。
如果不能够结块解决,会出现大问题!
恰好,新环球有实力解决这种问题。
再加上安娜·温图尔的从中帮忙,自然就促成了这次见面。
这么正式的会面,唐恩就不会带着漂亮女孩子出现,通过周防郁雄的关系,邀请到了日本时尚界的大神山本耀司先生,以及他的女儿山本里美,共同“接见”普拉达夫妇。
缪西娅·普拉达来见唐恩,肯定不是来谈价钱、谈商务谈判的。
因为谈判和收购的项目组,都是罗伯特·艾格在负责。唐恩对这种专业的项目收购,往往不会插手。
他们会千里迢迢的来到日本,主要是当面感受一下唐恩的人格魅力。
看看他的人格魅力,能不能配上普拉达!
这种情况,叫上两个时尚界的顶级设计师作陪,至少在见面氛围上,能友好一些,艺术气息能更足一些。
“我觉得普拉达这么优秀的产品,就应该持续提价!”
和一群时尚圈的人交流,唐恩实在说不出什么有艺术价值的话来,还好他能说一些好听的话,戳中缪西娅·普拉达的心。
“我们的产品,价格可不低呢。”缪西娅·普拉达微微一笑,似乎不以为然。
山本耀司更是心头大惊。
提价?
开什么玩笑?
山本耀司也经营着自己的奢侈品品牌“山本耀司”,是亚洲最具知名度的世界级奢侈品。
不过,近两年山本耀司的经营也遇到了问题,不得已之下,一方面靠着向阿迪达斯融资,一方面把旗下的产品只能选择打折促销,以提高销售量。
唐恩摇头道:“奢侈品不是普通的商品,顾客买的是艺术感,是消费体验,是心理的愉悦感。如果当顾客心里的‘优越感’被打了折扣,就必然会导致部分客户流失。过去二十年,LV的产品在不断的提价,销量却在不断的增加。这就体现了奢侈品行业和一般的零售业有着本质的不同。”
山本耀司面色惊惶。
唐恩就暗暗叹了口气。
难怪山本耀司会在短短几年后就倒闭破产,下场比普拉达还惨。
山本耀司的理念简直比普拉达还愚蠢!
普拉达的CEO至少是帕吉欧·伯特利,勉强算是个商人,缪西娅·普拉达担任设计总监。
山本耀司就不一样了,他不仅是公司老板,还是公司的运营负责人,还是设计总监……真把自己当神了?
专业的事,就让专业的人去办!
。九天神皇
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