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“最近报纸销量如何?”
比起美国,传统报业在欧洲,尤其是英国的生存环境相对较好。
这么说好像有些不地道,但比起早发展几百年的欧洲,美国人更像是暴发户,阅读的底蕴没有欧洲那么深厚。
而欧洲人的阅读习惯,尤其是英国人,可是从小养成的。
尽管互联网的崛起很大程度地冲击了传统媒体,然而英国的报业直到现在还依然坚挺,这一切都要感谢英国人长期形成的爱读报纸的习惯。
地铁上、火车上、餐厅里、酒吧、办公室、家里、超市、大街上到处都有报纸和那些读报纸的人,如果没有报纸,说不定英国的下午茶也不会如此悠然自得,毕竟大部分人可能不会享受发呆的时光。
既然有了读报的需求,那么对于报纸的种类也就有了需求,在英国本土千百种报纸,便是市场为了读者需求应运而生的。
上流社会有上流社会爱读的报纸,中产有中产偏爱的报纸、普通大众和底层人民又有自己心仪的报纸。有人说只要看英国人在读什么报纸,就大概知晓他所处的阶层和社会地位了,虽然这句话属于调侃,但事实也是如此。
英国的报纸主要分为严肃类报纸、通俗类报纸和八卦小报,只看分类名称就能领会这些报纸分别偏重报道什么。
很好理解,严肃类主要讨论的是ZZ话题,尽管他们标榜着自己与任何党都无关;
通俗类报纸不仅谈政治,题材比较广泛,经常谈一些有趣、有益的东西,整体比较温和,这也是普罗大众最容易接受的一类报纸;
至于八卦小报,不厚道地说它们是三种报纸里最少道德情怀或崇高理想的一类,但是发行量却是最大。
这也是为什么杨橙几乎是厚着脸皮从老默手里挖来《星期日泰晤士报》的原因,为自己构筑舆论阵地是一方面,更重要的是他要为自己增加在英国的社会影响力。
在英国你要是没有一家报纸在手,都不好意思在上流社会混!
而最近得意与“脱欧”公投辩论的大混战,英国的传统报业仿佛焕发了第二chun一般,各家报纸的销量都有所抬头。
所以杨橙才有此一问!
而威瑟罗对近期销量的增长,自然是乐得找不着北,要知道《星期日泰晤士报》在老默手下都快转型成八卦小报了,威瑟罗感觉那个时候的天都是黑的,终日不见阳光。
现在媳妇儿熬成婆,他也有种翻身农奴把歌唱的赶脚!
于是兴冲冲的回答道,“上周的最新销量达到了91万份,这是窃听门之后的巅峰,随着热点话题的讨论加深,下个月有望冲击百万份。”
《星期日泰晤士报》作为周报,每周一次的发行自然和每日发行量过百万的《每日邮报》去比,但周报也有周报的好处,内容多、版面多,也有更多的空间供无冕之王们发挥笔杆子的威力。
杨橙满意的点点头,“我们的对手们呢?”
威瑟罗示意杨橙到人少的地方,不能当着员工的面谈论竞争对手,无论是好是坏传出去都不好听。
“最近英国各大媒体,可是辩论大战的主力,在这个关键的时刻,掌握了话语权的媒体也在卯足劲为各自的立场争取尽可能多的选票。
最新的民调结果显示,双方阵营的力量十分接近,呈现出对半开的胶着状态。
因此销量也是节节攀升,各家几乎掏出了压箱底的猛料,就为了压倒对方,读者们也乐于看热闹,即便对这个话题不感兴趣,也会买上好几份报纸,观看各家的大战,但目前来看,局势在向‘脱欧’发展,销量排名前三的报纸都在疯狂鼓动选民投‘脱欧’一票。”
杨橙神情变得凝重,“我今早还看了《每日邮报》,标题是:如果你相信英国,那就投离开。”
这意味着作为英国发行量前二、销量超过150万份的报纸,立场不是一般的坚定!
要知道《每日邮报》的影响力不只体现在线下,线上app也有超过百万的固定消费群体。
不仅是它,就连《每日邮报》的老对手《太阳报》也在‘脱欧’问题上与它站在了同一阵营,这在以前简直不可想象。
作为以猎奇和炒作新闻出名的英国小报,它擅长煽情,读者以社会中下层人士为主,久居英国报纸发行量榜首。
再加上《太阳报》的姊妹刊、英国销量第三的《太阳报》周日版也站在了同样的立场上,这几乎覆盖了50%的英国民众,媒体在潜移默化的向读者灌输自己的意志,而且目前看来很成功。
有支持‘脱欧’的自然就有留欧阵营,而这个阵营的主力,主要以高端严肃类报纸为主!
而且这些非常知名的媒体的立场尤其坚定,所用措辞更为激烈,比如《卫报》、《金融时报》、《经济学人》、《伦敦标准晚报》和《每日镜报》等等。
和《太阳报》相比,《卫报》虽然报纸的发行量相对小,但在网上的阅读量却并不逊色。
它是严肃、可信和独立新闻的代名词,定位于高端市场,读者主要为界人士、白领和知识分子。
“保持联系和包容,而不是愤怒和孤立。”《卫报》用精炼而有力的语言劝英国公民留下。
高端媒体认为退出欧盟的投票将成为英国ZZ和经济的坟墓并持续带来伤害,它们也在把可能产生的危害告诉读者们。
其实,英国各大媒体的表现反映的是整个英国国内的深层分化,即使是同一集团旗下的刊物也持有不同的立场。
就如《每日邮报》的姐妹刊物《星期日邮报》就坚决站在了姐妹报的对立面!
总之,英国的舆论场乱成了一锅粥,而各大媒体也都在利用这场混战,寻找着发行量和广告收入上的增长。
说到底,这一切都是为了利益,知道民众想看什么,报纸就提供什么,否则谁来为愈发高昂的印刷费买单?
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