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点开【大白官方麻雀链接】,何涛、方晓鸽等人目光被快速带入社区公告中。
首行标题:《感谢有你,六月六日不见不散》
内容:去年10月,一场令人难为的焰火让我们相聚在一起……
历经8个月,每一部手机中的设计,每一份笑容背后的付出……都记录着你我共同成长。当然,成长的不仅是我们的友谊,还有脂肪。
……
如今我们的伙伴人数已经增加到5000万人,在这里我们要对所有伙伴说声‘谢谢’,因为认识你真是太好了。
有人说:“天下无不散的宴席”,但咱们老大说:“那是他们准备的饭菜不够”。
所以我们定下了‘大白.粉丝节’。
不为别的,只为我们的友谊,6月6日,不见不散。
【红色海报】
ps:未满18周岁者需有1名以上成人家长陪同,谨防拐卖。
其他活动详情,请关注大白社区、官方麻雀网,或者带头大哥麻雀账号。
……
“太好了!”
看完活动文案,李潇潇双手合十,激动的对闺蜜道:“贱人,6月5号我们就去吧?大白这个粉丝节绝对会很火爆!上次‘发布会’和‘粉丝见面会’我们都没赶上,这次绝不能放过!”
“必须的!”方晓鸽微笑抱住何涛手臂,撒娇道:“老公……”
何涛听的寒毛立起,道:“想去可以,不过5号之前我们要完成第一个‘美拍’版本。你们不许再偷懒。现在ui设计落后一大截……”
“小意思,3天我们就把剩下的ui设计完成。”李潇潇打个响指笑道。
“不错,我们绝不偷懒……开工!”
说着,方晓鸽两手振奋举起,全身充满工作动力。
而此刻。受大白新公告影响的不是他们一家。
超过700万在线社区粉丝看到《大白.粉丝节》公告后,几乎都陷入激动和兴奋状态!
仅10分钟,大白这条公告就被转发评论5万多次,麻雀网内相关文章、信息点击次数突破1100万……
30多家国内互联网媒体纷纷转载相关新闻,并迅速从麻雀网扩散至各大门户新闻头条。
……
‘大白成立粉丝节’这条新闻,宛如从天而降的陨石。重重砸在华夏互联网上。
震荡波席卷下,粉丝的惊喜,业内人士的惊诧,新闻媒体的兴奋……
傍晚下班高峰之后,各种相关报道持续进入人们的眼球和耳中。
“张凡布局有多块?”、“粉丝节意欲何为?”、“新营销手法还是稳固品牌文化?”……等种种讨论。大面积登陆各大论坛和社交网站!
旧浪最新一篇评论新闻,就对这些问题进行了有关评论。
文章称:“今天大白.粉丝节毫无征兆的冲天而将,真可谓一石激起千层浪。网友看热闹,业内瞧门道,媒体争先‘消费’,白.粉一片欢呼。”
“那么张凡忽然在这个时间段创建‘粉丝节’,究竟是为了什么?他又是什么时候开始布局?‘粉丝节’究竟是为了稳固大白品牌文化,还是披着温情色彩的新促销手法?”
“不要急。小编慢慢给你剖析……”
“首先我们要讨论,是大白为什么会创办粉丝节?”
“无独有偶,粉丝节并非大白的先例。早在06年。空中网、粉丝帝国网就发起了‘全球粉丝节’活动,目的在于宣扬粉丝公益文明,推动互联网健康发展……”
“随着近几年选秀活动遍地开花,粉丝文化已经成为当今社会的流行时尚。粉丝一词也统一了‘追星族’‘歌迷’‘影迷’等称谓,成为‘迷之一族’的代名词。”
“据08年统计,目前国内粉丝已超过2.5亿人。而大白5000万粉丝,几乎占据当前粉丝人数总量5分之1。真假不论。单凭这一项,大白创建专属‘粉丝节’也是‘有里有面’的一件事。”
“那张凡又是什么时候开始考虑创办粉丝节?笔者认为:很可能是‘发布会’召开前后就开始筹备策划!”
……
鹏城。天乐公司。
办公室内,雷俊、张智、刘涛三人的目光同时落在这篇文章上。
“张凡动作真快……”
“而且他连续靠着各种活动营销策略,狙击我们三次……”
“4月1发布会是一次,5月1发售又一次,这次6月我们《畅享夏季冲浪》和《百万销售大抽奖》活动还没开始,他的粉丝节又登场……”
说到这儿,雷俊神色中同时升起叹服和欣赏。
《购买a1,畅享夏季冲浪》和《百万销售大抽奖》这两个活动,是天乐小米为刺激a1销量准备的营销策略。二者属于‘双环配套方案’。
虽然4月发布会和5月正式发售小米连遭张凡活动狙击,但5月他们还是创下91万的高销量,仅比大白s1首月销量少了6万台。
成功拿下本月国产手机销量冠军。
不过张智、雷俊他们知道,小米只是挑选了一个好时机,赶在大批国产智能机上线前销售。
就今年来说,大白手机‘国产第一’的地位基本没人能撼动。
从设计到系统体验,再到硬件配置、软件支持。s1在国内包括国外安卓智能领域都是一流领航者。
并且大白3500元高端定位和逼近260万的销量,也奠定了他们品牌在国内的市场地位。
相当于成功的站稳国内高端手机市场。
其他国内品牌想要在这个市场与大白竞争,首先要拿出与s1相当水准的手机产品和品牌。
大白从品牌建立之初就极富独特性,各种先行创意都是由大白兴起,后者来模仿者短期内根本不可能超越追赶。
所以。目前国内在做智能机的厂商都没能力去触碰3000以上这个市场,整体定价基本都在1000元-2000元之间。
而处于这个价位市场的小米,今年夏季将不得不面临一场‘排位厮杀’,与中华酷联等厂商正面交战。
如果今年站不稳,未来想要追赶就难。
天乐小米今年的目标就是要拿下‘2000元中端手机市场第一名’。明年等硬件产业链洗牌、升级时,他们才有机会给大白来个‘弯道超车’。
……
天乐办公室。
“从张凡以往手段来看,粉丝节很可能只是他第一步。”
“我想7-9月暑假期间他是不会放过机会,可能还有更大动作,《超能陆战队》应该就会在七月初或中旬上线。”
“就像这篇文章中分析那样,张凡粉丝节一创办。等于是完成大白品牌整个部署……”
“我觉得我们策略要改动一下。”
说着,张智收起目光看向雷俊、刘涛二人。
创业半年多,刘涛身上多了一份历练,发型也改成无需打理的短寸,道:“你意思不再跟张凡正面争锋?”
“嗯。”张智笑道:“现在跟张凡正面竞争。就好比当初苏联跟美国玩‘太空竞赛’。”
“他手里的武器可比我们多多了,不仅有熊猫聊天、大白商城这些热门app应用,还有麻雀网这个国内第一社交平台。”
“而我们这边只有一个‘小米a1’可用。跟他正面打根本打不过。”
“每次我们一有什么动作,都会被张凡全火力覆盖,简直是在夹缝里生存。”
“而且,他和华为等37家巨头主导的国内wi-fi联盟,还在玩一场更大的游戏……”
“所以我觉得,不如换一个营销思路。学习今天张凡‘粉丝节’思维。稳固我们社区现有的800万粉丝群体,安安稳稳的搞开发,把经费用在粉丝文化打造上……”
“只要我们有固定粉丝支持群体。再保持一定的媒体曝光度,我们的位置就不会被其他国产挤下去。”
雷俊二人点头,张智继续道:“还有一点,虽然我们线下销售和线上渠道都很多,但在品牌专属渠道打造上也不如大白完善。”
“31号我在大白商场看了一下他们s1的销量:18万!”
“我们通过官方网站销售的产品还不足5万,大多是通过天猫、京东那些企业。线下销售布局也很零散……这样根本不足以凝聚我们品牌。”
“我的想法是。参考张凡的品牌建立思路,把天乐变成一家控股公司。小米改成旗下全资子公司。后续我们天乐可以通过对多家硬件、软件公司进行控股,协助小米科技发展。”
“小米这边脱离后。把品牌名称、线上下渠道、粉丝文化重新梳理一遍,让整个公司变得更加精干。”
听到这儿,雷俊、刘涛纷纷点头。
刘涛道:“雷哥,你要是没意见,不如就按照小智说的把公司重新梳理一下。这两条我们召开一下股东会议,看看具体如何实施。”
“我没意见。”
雷俊笑道:“张总这个建议很好,以后天乐转为控股公司,我们就能完全放开手脚。大白能做的,我们都可以去做。”
“嗯。”说着话,三人又聊起未来小米发展布局,谈话中总是无法绕开大白。
和他们一样,此刻华为、中兴、联想等手机业和互联网公司,也在围绕‘大白.粉丝节’这一话题讨论‘张凡思维’,审视自身发展。
三天后,随着‘大白体验店’和活动地址的公开,互联网对‘粉丝节’讨论达到顶峰。
而刚刚送到星火办公室的‘大白平板’,注定会把‘粉丝节’热议推向新的层次!
……未完待续
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