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白泽芝跟自己部门的几个策划,围着小圆桌讨论方案。
成钧抓了抓他那一头不羁的乱发说:“我认为,采用专访意见领袖的方式,是最适合这个项目的。”
“意见领袖?那你准备怎么取样?”林子沁圆嘟嘟的脸上,一副不甚赞同的表情。
“取样?随便取样。”成钧玩笑似的,嘿嘿的笑着说,“熟人里,认识的人里,找那些朋友多的,喜欢给人推荐东西的,别人也爱向她问建议的。”
“呵呵,那报告里的依据要怎么写呢?凭感觉?就近抓人?你这种选样又怎么界定代表性呢?有多少价值呢?”林子沁敲着手中的铅笔说。
李斌手里拿着一根没点燃的香烟,很有些焦虑的在手里旋转,好像不抽上一根就没法活的样子。这时他也开口发表意见,“依据?依据还不是编出来的?广告,其实多数时候不就是凭感觉嘛,非要编出这么多道道来。”
“就说是随机层层抽样,重点筛选好了。”成钧无所谓的说。
白泽芝听得也笑了,冷淡的脸上有了些活泼的感觉,“你们这些专业人士,说出来的话,如果让客户听到,就像是江湖骗子一样。”
“按照奥克姆剃刀原理,最简单的就是真理。可是客户就喜欢咱们弄得复杂深奥,感觉那样才科学,才值了。动不动就花那么大的人力,选那么大的样本,最后都是无效没用的。浪费了时间和精力,还觉得自己做了件很科学的事。”成钧一脸不屑地说。
“我也倾向于意见领袖专访调查。”白泽芝说,“就是你们的方案要像个样子啊,不要乱来。”
李斌和成钧一齐朝着白泽芝嘿嘿地笑,“不要说得这么含蓄嘛,你也是叫我们编的意思嘛!”
“那是你们的理解问题。”白泽芝轻轻一笑,“那这个项目你们谁做啊?”
“我和林子沁吧!”成钧说,“女性产品,有林子沁在,专访会顺利一点。”
林子沁在一边点头,“好的,没问题啊。”
白泽芝又问:“还有,那个口味调查的项目,你们谁接啊?”
“我!”李斌应声而答,“其实吧,这个口味调查有什么意思呢?他们年年都要做,做了以后又不会按调查的结果去调整,那这种调查有什么意义呢?”
“他们自己也知道没用,可是每年都要做,例行公事了。”林子沁说,“他们喜欢花这个钱,我们也不必拦着他们。”
“我还真想给他们讲讲那个著名的番茄酱的案例,他们能开发出上百种的口味,拿下全美一半以上的市场份额,就是从口味调查开始的。那才是真正有意义的调查。”李斌来了情绪。
“算了吧,你给他们上课?他们不给你上课就不错了。”成钧插话说,“你还是老老实实,按部就班的做完今年的调查吧,轮不到咱们来操心。”
“我觉得吧,老是问受访者,你喜欢什么口味啊?你对这种口味有什么意见啊?他们能知道什么,能说出什么来?就是问我们,我们也说不清啊。好喝就是好喝,不好喝就是不好喝,还能有什么?”李斌发着牢骚,“这种设问方式就是错误的……”
正说着,周旭明一脸不痛快的走了进来,大声说:“白泽芝,你知道锐思新任客户总监是谁吗?”
“谁啊?”白泽芝摸不着头脑地反问。
“丁蔷薇!”周旭明一字一顿地说。
白泽芝大吃一惊,“真的啊?你听谁说的啊?”
“呵呵,老板自己说的。刚才还在办公室里大发脾气呢!他是从台里得来的可靠消息,据说是在一个饭局上,丁蔷薇跟着锐思老总,正式的在客户面前亮了相,以锐思新上任客户副总的身份。怎么,她都没跟你说过吗?”周旭明一脸怀疑地问。
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