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在《画心》预热,掀起了一波小**时。
《画皮》的电影宣传,也开始在铺天盖地进行。全国十多个重点票仓城市,《画皮》的海报和预告,已经在当地的报纸和地方台投放。在央视电影频道,btv、芒果台等等各大收视率居前的电视台,已经开始刊登《画皮》的预告片。
精美绝伦的古装,以及电影特效,吊足了观众的胃口,全国各地的观众,无论是否会走进电影院,但他们已经纷纷在议论《画皮》这部国产大片即将上映的话题。
“《画皮》投资足足有1个亿人民币啊!”
“是不是真的?”
“肯定是真的,没有一个亿,特做不出那种特效!”
电视上播放预告片,这种宣传模式在后来是非常常见的。但在此时,不少的电影并没有这样做,原因也很简单——成本问题!
国产的电影,即使的大片,也买不起电视上昂贵的广告,去投放预告片。毕竟,在小地方台投放广告很便宜,但又没有效果。
而想要有效果,就必须在收视率比较居前的电视台,集中在电影上映之前投放。投放少了,比如百万元广告,效果并不是很显著,而想要广告效果显著,至少要投放千万元以上的广告!
只有千万元级别的广告,才可以在一个月以内,形成铺天盖地的宣传效果。
但是现在国内的电影,多是以几百万元的预算为主,为了几百万元的电影去烧钱投放广告,也并不是很划算。至于一些预算几千万,甚至上亿的电影,则是在犹豫。电影票房是否能收回成本的问题。原本,收回成本已经比较难了,再要是增加了广告预算。那么,电影可能就更难收回成本。
一些好莱坞的大片。倒是有本钱投放电视广告。但在中国市场,好莱坞的电影目前的分账比例不超过13%,也就是说,一部票房上亿的好莱坞大片,实际上获得的分账仅仅有1300万元。
而在目前,中国电影市场上票房上亿的电影,还是比较稀少。即使的好莱坞大片,目前超过1亿票房的。还不到10部。比如《哈利波特》、《蜘蛛侠》系列的电影,在国内的票房,每一部也不过是5000多万元。
所以,即使是好莱坞大片上映,也不会在电视上大规模的堆预告片!
市场规模比较小,造成了电影投资方,对于广告投放是比较谨慎的。即使的电视上宣传,也是点到为止,在一些娱乐、访谈之类的节目里面嵌入一些软广告。
只有像《英雄》、《无极》等等大片,才采取了在电视上铺天盖地的投放预告片。光是广告预算就数千万元人民币。
而目前,小伙伴公司与各大合作伙伴,已经对电影投入了1亿元。如果仅仅依靠国内票房的话,则需要2.5亿票房,才可以收回投资成本。本来风险就比较高,而如果是宣传不给力的话,风险可能就会更高。
而在国内如果取得高票房,制作出声势,也有利于海外的宣传。正是因此,《画皮》的国内外投资方,都是赞成加大宣传力度。
因此。整个电影的广告宣传预算,就高达5000万元。确保电影上映期间。整个娱乐圈的话题性和焦点,都集中在《画皮》这部电影上。
……
经过了一系列的宣传。2005年9月19日,周一。sh市,联和电影院,一座容纳3000名观众的旗舰电影院中,座无虚席。
来自全国各地的媒体,以及大量的观众,纷纷在电影院中,参加电影的首映典礼。
《画皮》选择在上影联和院线进行首映,也是为了跟上影集团搞好关系。国内的电影巨头中,中影固然强大,上影同样不容低估。
目前的院线市场而言,中影控股和参股的院线数量多,所以,是绝对的龙头老大地位。上影集团旗下主要就一家电影院线——联和院线。
而以单个院线品牌的票房收入而论,联和院线是排行第一。
排在联和之后的则是小伙伴院线和星美院线……
至于保利文化和万达之类的,目前还未发力呢。万达原本是为了地产项目着想,跟华纳合作搞电影院线。
但是,华纳作为外资,在中国投资院线是有股权比例限制,所以,万达和华纳联手搞的院线,控股权反而是由万达做主。
到后来,华纳又退出了,万达院线才开始逐渐自主经营,并且,扩张速度渐渐的有点桑心病狂!
至于在2005年,全国有三十多家电影院线品牌,以票房收入、银幕数量而论,万达院线仅是后起之秀,连前十名都排不进去!
“任总,你好!”王启年笑着跟上影的掌门人握手。
“王老板,久仰了!”上影集团董事长任仲伦儒雅的一笑说道,“这几年,你们小伙伴可真厉害,由于没有历史负担,后来居上,单是电影方面,已经已经快要超过我们上影了!”
“哪有?”王启年谦虚说道,“上影底蕴,不是我们能比的。光是电影厂那么大一块土地,在上海市区内,要是按市场价,这得值多少钱?”
老牌的企业都是这么一个特点,家当非常大,很多的资产不是轻易就可以清点完成。比如,很多的国企,很多的工厂和楼盘,都是七八十年的建筑,财务上已经进行折旧,光是从财务报表上看,已经是0资产了。但若是按照市场价计算,可能随便一块地,就是价值十多亿元。
就拿上影厂而言,在sh繁华市中心地带,居然拥有庞大的片场和员工的宿舍区。想当年,几条街都是上影厂占下了,现如今虽然渐渐的缩水了不少,但依然还是非常庞大。如果,拿出去拍卖的话,土地价值可能创纪录,成为地王。
“这个?”任仲伦摇头说道,“我们又不是地产商,地皮值再多钱,又有什么用?”
其实……应该是国企的体制,造成了很多资产,不能轻易的变卖吧!
如果是私营企业,手里面有大块的土地,随便一卖,就是一大笔的现金。有了现金之后,企业很多问题,就不是问题了。
而在目前为主,上影和中影,因为编制内的员工数量庞大,光是支付员工的工资,就让两大电影巨头,至今还未扭亏。
有大量的资产,不能拿到市场上去变现拍卖。又有大量的员工,需要企业支付工资或者是生活费。
正是因此,很多的国企才感慨历史包袱沉重。未完待续
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