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知,报纸的收入,一靠广告,二靠发行。
王云东接收了《纽约时报》最大的动力就是为了节省广告费用,同时,他也深信广告获得的利润将在占报纸行业越来越大的比重。
至于发行,由于《纽约时报》版面达到16版,数百记者在世界各国采集新闻,提高了新闻数量同时也增加了成本。如果想扭转亏损局面,只要要把发行量扩大到4万份以上。
当然,由于《纽约世界报》和《纽约新闻报》之间的大战,已经吸引了绝大多数人的目光。这两家声势最猛的报纸,销量一个是28万份,另一家是34万份。基本上,把纽约这个城市还有周边地区的新闻报纸市场给垄断的差不多了。在这样的环境下,如果没有大的变革,《纽约时报》想达到4万份的销量这根本如同痴人说梦。
王云东接任报社董事长后,依然秉承了站在公正立场的宗旨,拒绝了美国政府以及任何党派的的赞助,坚决的作为一家立场独立的报纸。这样,报纸才能够成为被社会认同的“高级报纸”。
王云东提出的:“力求真实,无畏无惧,不偏不倚,并不分党派、地域或任何特殊利益。”很快就获得报社编辑记者们的强烈认同,因为一直以来《纽约时报》就是这个传统,只不过不同时期说法不一样而已。
接着,王云东大胆的学《纽约新闻报》,把报纸销售价格从3美分下降到了1美分。
反正报纸的销量上不去,不但在发行上亏本,而且广告价格也提不上去。道不如光棍一点,把报纸降价,用廉价来吸引人购买。提高发行量后,向商人们索要更多的广告费来获得利润。
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