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“所谓新闻价值,就是因为死了个人?”卫世杰看着蓝语茶,叫道。
蓝语茶摇摇头:“新闻价值有个很残酷甚至很冷血的标准。它不在乎人命,只在乎新闻敏感度和关注度。这么说吧,哪怕青原市一辆大巴栽进了青莲江,死了一二十个人,也不如死一个村民有新闻价值。因为这个村民是跟野蛮拆迁联系在一起,这才是最大的新闻看点。”
看卫世杰还在纳闷,蓝语茶接着说:“非洲的一场内战,动辄死几万人。美国‘911事件’死了三千多人。可全球媒体无一不把‘911事件’当成重大新闻。我倒不认为这是什么偏见,反而是尊重新闻规律的表现。相当长的一段时间,非洲地区内战频繁,仗打多了,那就不叫新闻。‘911事件’史无前例,当然就是大新闻。”
聊起新闻,蓝语茶总有她独到的见解。
卫世杰懊恼道:“都怪我,不该接这个黑心记者的电话的。”
蓝语茶笑笑说:“这也不能怪你,一般人遇到这种麻烦事,第一反应都是急于洗白,记者们就是抓住了这种心态,诱导当事人多说话,只要你说了,他就能写出有新闻价值的稿子来。”
“鱼叉姐,那我是不是也应该一句话不说,拒绝采访。”卫世杰这个人有一个特别大的优点,就是犯了错从不推诿,而且愿意虚心请教,以利于今后改进。
“说是可以的,关键是看怎么说。”蓝语茶说:“诚如我刚才所说,这件事最大的新闻价值,不是一个村民死了,而是被你的拆迁队员打死的。如果你一开始不向沈豫鄂承认村民是被拆迁队员打死的,这件事的新闻价值就会大打折扣。”
卫世杰有些不解:“事实摆在那儿,难道要我公然撒谎?”
“当然不是说谎。”蓝语茶说:“在真话与假话之间,还有一种叫模棱两可的话。比如,你可以说当时现场混乱,的确出现了互相推搡的情况。不过村民的死因,究竟是外伤还是受到刺激后病故,还有待进一步确认。”
蓝语茶接着说:“你没说村民不是被打死的,但又没有确认,这就叫模棱两可。它与谎话还不一样!”
卫世杰说:“我如果这样说,记者就不报道了?”
蓝语茶摇摇头,说:“不报道是不可能的。但你这样一说,媒体在报道时就会有所收敛。媒体写报道,也要承担责任。如果一上来就大肆渲染村民是被拆迁人员打死的,后来调查结果证明是死于突发疾病,怎么去收场?所以,本来写一个整版的,大概就压缩成半个版。后期编辑时,也会在许多说法上注意留有余地。”
蓝语茶继续说:“可你一上来就向沈豫鄂确认,村民是被拆迁队员打死的。他只要坐实了这一点,就可以大肆炒作一番了。”
“鱼叉姐,你说的有道理。”卫世杰若有所思地说:“现在好多地方的新闻,不就用一句‘还在调查中’搪塞过去了。我不说是,也不说不是,反正就是没有结论。”
“老卫,你真是个聪明人,一点就通!”蓝语茶笑起来:“当然,最稳妥的方法还是不接受记者的采访。在那种情况下,你怎么说都是错,都会被他们抓住小辫子,然后拿去过度解读,回过头又把你批判一通。”
但卫世杰还是很委屈:“有些事情外界存在误解。我们公司受了冤枉,就不能去解释、澄清?”
“记住,媒体不是公检法。”蓝语茶说,“厘清事实真相,那是司法部门的责任。媒体感兴趣的,就是把事件中那些吸引眼球的东西抓出来。言多必失,何况面对存心挑刺的记者。你只要开口说话,他们就能找到素材,把这条新闻继续追下去。”
卫世杰连连点头:“对对对!”
蓝语茶说,“真理是不是越辩越明,我不知道,但我知道,新闻一定是越炒越热。”
卫世杰好奇地问:“鱼叉姐,我经常听人讲,某某大企业的媒体公关能力很强,有关它们的负面新闻,绝对报道不出来。人家是怎么做到的?”
“简单,就靠两样东西,权和钱!”蓝语茶说:“有些背景深厚的公司,连政府都不敢惹,更别说媒体了。当然,这类企业毕竟是少数,像世纪阳光这样实力不够的民营企业,进行媒体公关就只能撒钱了。”
“花钱也得有个花法啊。全国的新闻单位,少说好几千家,每家都给钱?”卫世杰追问道。
“那倒不必!”蓝语茶说:“通常说来,本地媒体报道本地的负面新闻时十分谨慎。真出了什么状况,公关也相对容易。而那些外地媒体,看似数目庞大,其实真正能做出有影响力能够跨省舆论监督稿件的,也就北京、上海、广州的那一二十家,把他们搞定了,其他的虾兵蟹将,根本不在话下。”
“不对吧,那些小媒体也不能轻视啊。”卫世杰摇摇头,说:“就说沈豫鄂捣鼓出来的某周刊吧,并不知名啊,不也打了鸡血一样在写负面新闻吗?像我这样的被报道对象,还不是怕得要命。”
“哈哈。”蓝语茶笑道:“他这种小媒体,之所以能存在,主要是因为很多小企业的老板和小地方的官员,对媒体圈的事浑然不知,才被他牵着鼻子走。”
卫世杰也笑了:“呵呵,鱼叉姐,你真不给我留面子。”
蓝语茶解释说:“就说沈豫鄂的某周刊吧,销量还不到两千份,根本谈不上什么话语权、影响力。放在以前,就算写出十个版的新闻,人家也不用担心。但现在不同了,得益于网络的发展,那些小媒体采写的新闻挂到网上之后,一样可以到处疯传。”
“这倒也是,网络真是害死人啊!”卫世杰叹道。
“成也网络,败也网络。”蓝语茶说:“企业只要同几大网站搞好关系,网站不转载这些小媒体的报道,那它们就一点杀伤力都没有。换句话说,只要下力气搞定几大网站,那些不知名的小媒体,大可以不理它。”
卫世杰沉吟一会儿道:“按你的说法,搞定几家大的网站,以及那一二十家确有影响力的媒体,就够了。”
“基本差不多吧。”蓝语茶说:“当然了,要搞定这些媒体,也不容易啊。”
“怎么不容易呢?”卫世杰继续虚心求教。
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